Rendre ses campagnes publicitaires eco-responsables

Nicomak

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Cette formation est disponible dans les centres de formation suivants:
  • 26 - Valence
  • 38 - Grenoble
  • 69 - Lyon 7e
  • 73 - Chambéry
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  • 15 - Cantal
  • 26 - Drôme
  • 38 - Isère
  • 42 - Loire
  • 43 - Haute-Loire
  • 63 - Puy-de-Dôme
  • 69 - Rhône
  • 73 - Savoie
  • 74 - Haute-Savoie
Objectifs
Minimiser l'impact socio-environnemental de sa publicité :

  • Comprendre les enjeux de l'écoresponsabilité des campagnes publicitaires

  • Connaitre la réglementation en vigueur et les outils

  • Savoir maitriser la forme et le fond de ses campagnes publicitaires
Programme
COMPRENDRE L'ÉMERGENCE DE LA PUBLICITÉ ÉCORESPONSABLE : CONTEXTE, ENJEUX ET CADRE LÉGAL

  • Définition et vocabulaire associé

  • Les facteurs d'émergence et les enjeux de la publicité écoresponsable : les nouvelles attentes des consommateurs, les dérives du greenwashing, l'impact environnemental et les

  • nouvelles opportunités de marché

  • Le cadre réglementaire et légal : « la charte pour une publicité écoresponsable » de l'ADEME et l'ARPP

MAITRISER LA FORME DE SA PUBLICITÉ : ÉVALUER L'IMPACT SOCIO-ENVIRONNEMENTAL DE SA CAMPAGNE DE PUBLICITÉ ET MAITRISER SON CYCLE DE VIE


  • Retour sur le principe de l'éco-conception

  • Étape de conception : limiter l'impact des supports et des formats

  • Étape de réalisation : identifier les supports d'affichage responsables, évaluer l'utilité des goodies, favoriser l'accessibilité des messages au plus grand nombre

  • Étape de fin de vie : organiser la récupération et le recyclage de votre publicité

MAITRISER LE FOND DE SA PUBLICITÉ : RÔLE ET INFLUENCE DU MESSAGE PUBLICITAIRE


  • L'influence de la publicité sur le comportement d'achat

  • Le vocabulaire à proscrire ou à interdire : travail en groupe sur des exemples concrets

  • La publicité écoresponsable : un levier pour une consommation plus durable

(Toutes nos formations peuvent avoir lieu partout en France selon vos besoins et vos disponibilités)
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