Google Analytics - Apprenez à analyser et interpréter vos résultats

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Public admis

Salarié en poste

Demandeur d'emploi

Entreprise

Etudiant

Prix

2000 €

Prise en charge CPF

Durée

2 jours (14 heures) en présentiel ou distanciel

Certifications

Datadock Qualiopi

Localité

Objectifs

Un outil performant et gratuit pour analyser le comportement de vos visiteurs. La formation Google Analytics vous permettra de comprendre l’intégralité de la plateforme. Création d’un tableau de bord, analyse et interprétation des résultats multi-leviers. La formation a été créée pour vous apprendre à lire, analyser et optimiser vos résultats.

Remontez sur une même plateforme l’ensemble de vos performances digitales grâce à un tracking efficace. Nos formateurs vous montreront durant la formation Google Analytics, le processus à mettre en place pour un tracking fiable et sans faille.

LES OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES :

Paramétrer son compte Google Analytics.
Définir les indicateurs-clés de performance (KPI).
Analyser son audience et le comportement des visiteurs de son site.
Appliquer les techniques de création et de personnalisation des rapports Google Analytics.
Interpréter des rapports d’analyse avec précision.

Programme

1. Les enjeux du Web Analytics

Le Web Analytics : pourquoi ? comment ?
Les principaux outils et techniques de mesure d’audience
Définir des objectifs : notoriété, vente, leads, monétisation …
Calculer le Retour sur Investissement (ROI)
Hiérarchiser et interpréter les indicateurs-clés (KPI)
Que faut-il anticiper avant d’analyser votre audience ?
Cas pratique : quels KPIs pour quels objectifs ?

2. Déploiement de l'outil Google Analytics

Qu’est-ce-que le marquage ?
E-Commerce, contenus, actions, conversions, campagnes, réseaux sociaux, sites, applications
Configurer votre tracking avec Google Analytics
Mesure d’audience : les indicateurs incontournables
Fonctionnement des cookies de Google Analytics
Évaluer précisément sa navigation web
Cas pratique : Comprendre des résultats d’analyse concrets

3. Google Analytics : interface et paramétrage

Configuration : comptes, propriétés, vues
Structurer les informations dans l’interface
Gestion des utilisateurs dans Google Analytics
Associer Google Analytics à Google Ads (AdWords)
Utilisation des filtres et segments Google Analytics
Tracker la recherche On site avec Google Analytics
Limites de Google Analytics dans l’analyse des pages
À quoi servent les rapports « Temps réel » dans Analytics ?
Créer et personnaliser des tableaux de bord
Génération de rapports personnalisés
Avantages des tests avec Google Analytics

4. Les thémathiques connexes

Analyser le comportement des internautes
À propos d’Universal Analytics
Google Analytics pour les applications mobiles
Introduction à Google Tag Manager

5. Accès aux fonctionnalités avancées

Planifier des alertes automatiques et personnalisées
Export : comment libérer vos données Analytics ?
Créer des raccourcis vers vos rapports Google Analytics
Choisir les périodes à analyser
Segmentation par défaut et segmentation personnalisée
Reporting graphique et cartographie dans Google Analytics
Trier et filtrer les données dans Google Analytics
Le croisement des variables
Les types d’affichages de données et leurs usages
Optimisation ergonomique avec Google Analytics
Cas pratique : analyser des données après création de segments personnalisés

6. Reporting & segments avancés

Les différents types de reporting
Format, fréquence d’envoi, période d’analyse, etc.
Adapter son reporting et mettre en forme les données
Les rapports de géo-segmentation
Rapports de flux : Objectifs, comportements, utilisateurs…
Les entonnoirs de conversion
L’outil de comparaison des modèles d’attribution
Rapports d’analyse comparative par secteur
Interprétation des données et plan d’actions correctives
Optimiser ses dispositifs et campagnes Web Marketing
Adopter le processus d’amélioration continue

7. Personnaliser le tracking dans Google Analytics

Suivi des événements Google Analytics
Simuler un hit de pages virtuelles à partir d’événements
Paramétrage des objectifs et filtres
Analyse des conversions, du CA et du tunnel de commande
Valeur des objectifs à la conversion
Configurer le suivi du commerce électronique
Tracker ses campagnes : emailing, annonces publicitaires, médias sociaux…
Travaux pratiques : tracking des campagnes selon différents scénarios

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