Fondements du marketing - ACD001

CNAM DE BRETAGNE

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Objectifs

Présenter les concepts de base en marketing :

- comportement du consommateur

- stratégie marketing

- marketing opérationnel

Programme

Cours magistraux

Introduction au marketing

Comportement du consommateur

Études et recherche marketing

Stratégie marketing : segmentation, ciblage et positionnement

Marketing opérationnel (mix marketing) : gamme de produits et marque, politique de prix, distribution et gestion de la force de vente, politique de communication

Impact du digital abordé de façon transverse à tous les thèmes

Exercices

Etudes de cas d'application des concepts du cours

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