Mastère - Marketing digital expérientiel et technologies immersives

Ce mastère forme des professionnels capables de concevoir, piloter et optimiser des expériences digitales innovantes mobilisant les technologies immersives (réalité virtuelle, augmentée, mixte).
Les étudiants développent une double expertise : marketing expérientiel et maîtrise des technologies immersives, pour imaginer des dispositifs engageants au service des marques.

Enseignements professionnels

Stratégie marketing expérientiel

• Analyse des comportements utilisateurs et des nouveaux modes d’interaction.
• Conception d’expériences centrées sur l’émotion et l’immersion.
• Intégration du marketing sensoriel et du storytelling expérientiel.

Technologies immersives

• Découverte et compréhension des technologies immersives.
• Panorama des outils : casques VR, AR mobile, filtres, espaces interactifs.
• Construction de parcours utilisateurs adaptés aux environnements 3D.

Création d’expériences digitales

• Design d’expériences interactives : installations, jeux, contenus immersifs.
• Initiation à la modélisation 3D, motion design avancé et environnements virtuels.
• Prototypage de dispositifs digitaux hybrides.

Storytelling immersif

• Création de récits adaptés aux environnements virtuels.
• Scénarisation, découpage narratif, rythme et émotions.
• Construction de parcours immersifs cohérents et engageants.

Marketing digital & innovation

• Déploiement de stratégies digitales intégrant technologies émergentes.
• Études de marché, tendances tech, nouveaux usages.
• Mise en place d’écosystèmes numériques innovants.

Production & gestion de projets immersifs

• Méthodologies de projet innovant : agile, prototypage rapide, design thinking.
• Coordination d’équipes créatives, techniques et technologiques.
• Suivi budgétaire, pilotage des ressources et gestion des imprévus technologiques.

Métavers & environnements virtuels

• Compréhension des métavers : enjeux, modèles économiques, interactions.
• Création d’expériences dédiées : boutiques virtuelles, événements, espaces 3D.
• Analyse des usages et des opportunités pour les marques.

Expe´riences phygitales

• Intégration du digital dans des dispositifs physiques (retail, pop-up stores, salons).
• Capteurs, IoT, interactions en temps réel, écrans interactifs.
• Conception d’expériences hybrides combinant réel et virtuel.

Analytics & mesure de performance

• Analyse des comportements immersifs : heatmaps, eye tracking, interactions.
• KPIs expérientiels, mesure d’engagement, optimisation UI/UX en environnement immersif.
• Utilisation de la data pour optimiser les dispositifs.

Influence, social media & contenus immersifs

• Création de contenus innovants : filtres AR, vidéos 360°, assets 3D.
• Stratégies d’influence intégrant la réalité augmentée.
• Optimisation de la visibilité et de l’engagement dans un environnement immersif.

Enseignements transversaux

• Management & leadership créatif
  Gestion d’équipe, coordination d’acteurs technologiques, collaboration agile.
• UX/UI avancé en environnement immersif
  Ergonomie VR/AR, interfaces 3D, interactions gestuelles et vocales.
• Anglais professionnel
  Vocabulaire technique, présentations, gestion de projets internationaux.
• Outils professionnels
  Logiciels 3D, motion design, plateformes de prototypage immersif

Projet professionnel et expérience en entreprise

Les étudiants conçoivent un projet immersif complet :

• analyse stratégique,
• création du concept expérientiel,
• prototypage AR/VR/XR,
• production de contenus,
• test utilisateur,
• présentation à un jury ou un partenaire.

Une expérience professionnelle (stage ou alternance) permet d’intégrer :

• agences digitales et immersives,
• studios XR,
• services innovation, marketing ou R&D,
• entreprises culturelles, technologiques ou retail,
• start-up expertes en expériences numériques.

Compétences développées

• Concevoir des expériences digitales innovantes.
• Maîtriser les technologies immersives (VR, AR, XR).
• Piloter des projets créatifs et technologiques.
• Analyser la performance et optimiser l’expérience utilisateur.
• Créer des contenus immersifs adaptés aux besoins des marques.
• Intégrer storytelling, émotion et interaction dans un dispositif digital.
• Encourager l’innovation au sein d’équipes créatives et techniques.

Débouchés
Le mastère prépare à des métiers tels que :

• chef de projet XR,
• creative technologist,
• UX designer immersif,
• concepteur d’expériences digitales,
• responsable innovation,
• chargé de marketing expérientiel,
• product manager immersif,
• spécialiste AR/VR pour marques ou agences.