Programme détaillé

Jour 1 : Compréhension et mise en place

Module 1 : Introduction à Performance Max

• Présentation et spécificités des campagnes PMax
• Différences avec Search, Display, Shopping et YouTube
• Cas d'usage et limites

Module 2 : Création et paramétrage d'une campagne

• Définir ses objectifs marketing et de conversion
• Paramétrage pas à pas d'une campagne PMax
• Gestion du budget et stratégies d'enchères
• Structuration des groupes d'assets

Module 3 : Création des assets

• Bonnes pratiques rédactionnelles (titres, descriptions)
• Création de visuels et videos adaptés
• Cohérence et optimisation des asset groups

Jour 2 : Optimisation et stratégie avancée

Module 4 : Stratégie et signaux d'audience

• Compréhension des signaux d'audience
• Utilisation des données first-party (CRM, listes clients)
• Combinaison avec les signaux Google

Module 5 : Suivi et analyse des performances

• Lecture et interprétation des rapports
• Indicateurs clés : Conversions, CPA, ROAS
• Attribution et rôle de PMax dans le parcours client

Module 6 : Optimisation avancée et intégration stratégique

• Optimisation continue des campagnes
• Tests et ajustements (assets, budget, signaux)
• Stratégie multi-campagnes (Search + PMax + Demand Gen)
• Études de cas pratiques et mise en application

Modalités pédagogiques

• Alternance entre apports théoriques, démonstrations en direct et exercices pratiques
• Études de cas réels issus des campagnes Google Ads
• Mise en situation avec création et optimisation de campagne test
• Supports de formation fournis

Encadrement :

• Formateur expert certifié Google Ads, Spécialiste en acquisition digitale

Public visé :

• Marketeurs, responsables acquisition, chargés de communication, indépendants, e-commerçants

La formation peut être personnalisable en fonction des besoins spécifiques des participants