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Objectifs

Acquérir une vision claire de l'écosystème digital actuel, y compris la web-économie, les différents métiers du webmarketing et l'impact de la transition numérique sur les stratégies de communication. Mettre en oeuvre une stratégie de contenu adaptée à divers canaux en ligne.

Programme

Les accélérateurs de la communication digitale Refonte partielle ou globale de son site web Les outils de tests Méthodologie de refonte Acquisition du trafic - le modèle OPES Approches inbound vs outbound Le référencement local Les avis clients Le Paid et le marketing à la performance Le Paid sur le Search ou le réseau social - Google Ads Le display Le retargeting Vidéos Ads Google shopping Base d'optimisation et suivi Le social ads Le trafic gagné - contenu partagé et netlinking E-book et webinaires Le trafic partagé - potentiel des réseaux sociaux YouTube, bien plus qu'un réseau social Les autres réseaux sociaux Construire une stratégie sociale L'email marketing La législation de l'email marketing Comprendre la délivrabilité de l'emailing Construire sa base de données Rédiger un mail efficace Choisir et évaluer sa solution de routage Les métriques de l'email marketing Le marketing automation Des révolutions devant nous Devenez le chef de votre projet Construire une stratégie digitale Conclusion

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