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Les fondamentaux de Meta Ads pour des campagnes Advantage+ performantes

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Qualiopi

Niveau BAC +5

Pas de pré-requis.

Comprendre l’écosystème Meta et maîtriser Meta Business Suite et le Ads Manager
Concevoir, paramétrer et lancer des campagnes Advantage+ sur Facebook et Instagram
Exploiter l’IA pour le ciblage, la création publicitaire et la production de variantes
Mettre en place un tracking efficace (Pixel, API Conversions, server-side, Consent Mode)
Optimiser les performances par l’A/B testing, l’analyse des KPI et l’automatisation par règles
Maximiser le retour sur investissement publicitaire et piloter ses campagnes en continu

1. Écosystème Meta et prise en main du Ads Manager

Comprendre l’écosystème Meta et ses placements (Facebook, Instagram, Reels, Messenger, WhatsApp, Threads, Audience Network)
Naviguer dans Meta Business Suite et le gestionnaire de publicités (Ads Manager)
Structurer un compte publicitaire, ses actifs et ses accès dans le Business Manager
Distinguer les objectifs de campagne, de la notoriété à l’acquisition et aux conversions
Situer le social ads face aux autres leviers (Google Ads, SEO) et plateformes (TikTok, Pinterest, LinkedIn)
Identifier les nouveautés IA et les règles de diffusion et de conformité en vigueur

2. Stratégie publicitaire et audiences à l’ère de l’IA

Définir des objectifs marketing alignés sur le tunnel de conversion
Construire des personas et cartographier ses audiences cibles
Exploiter l’Advantage+ Audience et comprendre la logique de ciblage automatisé
Créer et segmenter des audiences personnalisées et des audiences similaires (lookalike)
Concevoir des scénarios de retargeting pour réactiver les audiences les plus captives
Arbitrer entre ciblage détaillé manuel et ciblage piloté par l’algorithme Meta

3. Campagnes Advantage+ et gestion du budget

Créer une campagne Advantage+ (Advantage+ Sales et Advantage+ Shopping Campaigns)
Configurer le budget Advantage+ et l’optimisation au niveau campagne (CBO - Campaign Budget Optimization)
Alimenter l’algorithme en signaux de conversion et en créations pertinentes
Choisir sa stratégie d’enchères et sa fenêtre d’attribution
Structurer un compte hybride combinant campagnes automatisées et campagnes manuelles
Dimensionner le budget pour sortir de la phase d’apprentissage et passer à l’échelle

4. Création publicitaire assistée par IA

Produire des visuels et des variantes avec l’Advantage+ Creative et la génération d’images IA
Adapter automatiquement les créations aux formats et placements (Reels, Stories, vidéo, carrousel, collection)
Rédiger des accroches et des textes performants à l’aide des assistants IA
Décliner rapidement des variantes créatives pour nourrir les tests et l’algorithme
Concevoir des Reels et vidéos publicitaires adaptés aux usages mobiles

5. Mesure et tracking

Installer et paramétrer le Pixel Meta pour le suivi des conversions
Déployer l’API Conversions (CAPI) et le suivi server-side pour récupérer le signal perdu
Mettre en place la déduplication des événements entre Pixel et CAPI
Comprendre la modélisation des conversions et ses effets sur les données
Fiabiliser la remontée des événements clés pour nourrir l’optimisation

6. Optimisation, A/B testing et automatisation

Cas pratiques

Paramétrer une campagne Advantage+ complète dans le gestionnaire de publicités Meta
Construire une audience personnalisée, une audience similaire et une Advantage+ Audience
Générer des visuels et des variantes d’annonces avec l’Advantage+ Creative et un assistant IA
Installer le Pixel Meta et configurer l’API Conversions avec déduplication et Consent Mode
Analyser et optimiser une campagne existante à l’aide de tests A/B et de règles automatiques

Ressources et accompagnements supplémentaires

Pour aller plus loin dans la mise en pratique et l'accompagnement :

Accès à notre module e-learning Meta Ads en complément de la formation pour revoir et renforcer les apprentissages à votre rythme.
2 heures de support personnalisé avec l’intervenant expert, jusqu’à 5 mois après la formation, pour répondre à vos questions spécifiques ou bénéficier d’un retour sur vos actions.
Préparation au passage de la certification Meta, accessible sur demande, pour attester de vos compétences en gestion de campagnes Meta.

Formations courtes

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Ce qu'ils pensent de cette formation

Centre

Enablers fait partie du groupe Le Meilleur est à Venir, acteur engagé de la transformation digitale des entreprises.

Notre mission : accélérer les compétences digitales des professionnels qui font !

Nous œuvrons sur deux activités, complémentaires et cohérentes :

Agence de marketing digital : nous concevons et pilotons des campagnes d’acquisition sur mesure pour des marques ambitieuses. Notre promesse : délivrer les performances attendues avec un suivi sans faille.
Organisme de formation : nous proposons des parcours pédagogiques, concrets et orientés « hands-on » pour permettre à chacun de monter en compétences sur les outils et métiers du digital. Nos contenus sont 100?% applicables, et chaque formation inclut des cas pratiques.

Ce qui nous différencie :

Nos formateurs ne sont pas des consultants qui ont quitté le terrain. Ce sont des experts en activité, au contact quotidien des outils et des enjeux business. Ce sont eux qui forment, partagent, coachent — pour que l’impact soit réel, mesurable, durable.
Parce qu’une formation ne s’arrête pas à la dernière slide, nous restons disponibles après la session pour répondre aux questions, aider à débloquer un cas ou approfondir une pratique. Chaque apprenant dispose d’un support après la formation. Ce suivi permet à l’apprenant de consolider ses acquis dans la durée et de s’assurer que la formation a un réel impact opérationnel.
Enfin, Enablers grâce à son entreprise sœur SkillsUp (appartenant au groupe Le Meilleur est à Venir) propose l’accès aux certifications éditeurs de dimension mondiale (Microsoft, Meta, Adobe, Cisco, etc.). Résultat : nos apprenants valorisent aussi leurs compétences grâce à ces certifications reconnues par les professionnels du marché.