Dispositif médical et content marketing : élaborer une stratégie de contenu digital

1. La formation en résumé
Cette formation propose une approche complète pour élaborer une stratégie de contenu digital adaptée au secteur des dispositifs médicaux. Elle permet de comprendre les attentes spécifiques des clients dans ce domaine, de maîtriser les principes du marketing digital, tout en respectant les contraintes réglementaires telles que la publicité, le RGPD et le droit à l'image. Le programme vise à développer les compétences nécessaires pour concevoir et déployer une campagne de content marketing efficace, intégrant les spécificités du B2B et des réseaux sociaux. Un atout majeur de cette formation réside dans son volet pratique, où les apprenants travaillent sur un projet concret, favorisant ainsi l’intégration des savoirs et leur mise en application.

2. Les thèmes abordés
- Jour 1 : Contexte
• Identification des attentes des clients en dispositifs médicaux, communication interne et externe, besoins des équipes médicales
• Principes fondamentaux du marketing digital : persona, parcours d'achat (buyer journey), inbound marketing, lead nurturing, social selling, marketing émotionnel
• Cadre réglementaire applicable : publicité, RGPD, droit à l’image
- Jour 2 : Stratégie et contenu
• Analyse des réseaux sociaux, avec un focus sur leurs caractéristiques et spécificités en B2B
• Élaboration de la stratégie digitale : construction d’un rétroplanning, storytelling et analyse des statistiques
• Production de contenus variés : photographies, vidéos, questionnaires, sondages, livres blancs, newsletters, e-mailings, webinars, podcasts
• Cas pratique en sous-groupes : conception d’une campagne de communication complète autour d’un projet réel ou fictif, incluant le choix des réseaux, le calendrier des publications, et la création d’au moins une publication intégrant storytelling et contenu adapté
• Présentation des projets aux pairs pour enrichir les échanges et retours d’expérience

3. Éléments de méthodologie de la formation
La formation combine apports théoriques et travaux pratiques, favorisant une pédagogie active et collaborative. L’utilisation de cas concrets en petits groupes permet aux participants de mettre en œuvre les concepts abordés, notamment en planifiant une campagne de communication digitale complète. Les échanges entre apprenants lors des présentations finales renforcent la compréhension et encouragent l’esprit critique. Cette méthode pragmatique vise à faciliter l’acquisition durable des compétences indispensables à la mise en place d’une stratégie de content marketing efficace dans le secteur des dispositifs médicaux.