Mastère Marketing et communication digitale

Le Mastère Marketing et Communication Digitale forme des experts capables de concevoir, piloter et évaluer des stratégies marketing et de communication globales, dans un environnement numérique en constante évolution.
Cette formation prépare les étudiants à devenir des décideurs stratégiques maîtrisant les leviers du marketing digital, du brand content, de la data et de la transformation numérique des entreprises.
Les diplômés apprennent à anticiper les tendances, à déployer des campagnes performantes et à analyser les résultats pour orienter les décisions marketing et communication.

Enseignements professionnels

• Stratégie marketing et communication intégrée
  Élaboration d’une stratégie de marque cohérente et multicanale.
  Les étudiants apprennent à analyser le marché, définir les cibles, positionner une offre et construire un plan marketing et communication global.
  L’objectif est de relier les stratégies online et offline au service de la performance commerciale et de la notoriété.
• Marketing digital et e-business
  Exploration des leviers du marketing digital : SEO, SEA, display, affiliation, marketing d’influence et publicité programmatique.
  Étude du parcours client digital, du tunnel de conversion et de la gestion de l’expérience utilisateur (UX).
  Les étudiants apprennent à concevoir des stratégies d’acquisition et de fidélisation adaptées à l’économie numérique.
• Data marketing et analytics
  Utilisation de la data comme outil de pilotage des décisions marketing.
  Les étudiants découvrent Google Analytics, les CRM, les outils d’emailing et les plateformes d’automatisation marketing.
  Ce module permet d’apprendre à mesurer les performances et à optimiser les campagnes en temps réel.
• Communication digitale et brand content
  Création de contenus engageants : vidéos, podcasts, articles, stories, posts, newsletters.
  Les étudiants développent une approche éditoriale et visuelle cohérente avec les valeurs de marque.
  Ce module renforce les compétences en storytelling, identité visuelle et gestion de la e-réputation.
• Social media management
  Conception et pilotage de stratégies de communication sur les réseaux sociaux (Meta, LinkedIn, TikTok, Instagram, X, YouTube).
  Planification, création de contenu, community management et reporting.
  L’accent est mis sur la maîtrise des tendances social media et des outils d’analyse.
• E-commerce et stratégie omnicanale
  Gestion de sites marchands et plateformes e-commerce.
  Intégration des logiques de conversion, de fidélisation et de service client dans une approche omnicanale.
  Les étudiants apprennent à développer les ventes et à optimiser le parcours d’achat sur tous les points de contact.
• Influence et communication d’entreprise
  Élaboration de stratégies d’influence avec des créateurs de contenu, ambassadeurs et partenaires.
  Ce module explore la gestion de la communication corporate, de crise et institutionnelle.
  Il vise à former des communicants capables de renforcer la crédibilité et l’image d’une marque.
• Innovation et transformation digitale
  Étude des nouveaux modèles économiques (plateformes, IA, metaverse, blockchain, marketing prédictif).
  Réflexion sur l’impact des innovations technologiques sur les métiers du marketing et de la communication.
  L’objectif est de développer une culture de l’innovation et de l’adaptation.
• Management et leadership digital
  Management d’équipes créatives et pilotage de projets digitaux.
  Communication managériale, conduite du changement et gestion agile.
  Les étudiants apprennent à coordonner différents acteurs (équipes, prestataires, agences, clients).
• Droit du digital et éthique
  Cadre juridique du marketing digital : RGPD, propriété intellectuelle, données personnelles, droit à l’image et réglementation publicitaire.
  Ce module renforce la responsabilité éthique et juridique dans la communication numérique.

Projet professionnel et expérience en entreprise
Tout au long de la formation, les étudiants mènent un projet professionnel appliqué, centré sur une problématique réelle de marketing ou de communication digitale.

Exemples :

• création d’une campagne social media,
• refonte d’une identité de marque,
• lancement d’un produit en ligne,
• ou élaboration d’une stratégie d’acquisition.

Une expérience professionnelle (stage long ou alternance) permet de mettre en pratique les compétences acquises.
Les étudiants évoluent au sein d’agences, de start-ups ou de services marketing d’entreprises, et contribuent directement à la performance digitale et à la visibilité des marques.

Compétences développées :

• Élaborer et piloter une stratégie marketing et communication digitale.
• Analyser le marché, les tendances et les comportements consommateurs.
• Définir les objectifs de notoriété, d’acquisition et de fidélisation.
• Créer et diffuser des contenus adaptés à chaque canal de communication.
• Utiliser les outils d’analyse et d’automatisation marketing (CRM, analytics).
• Manager des projets, des équipes et des prestataires dans un contexte digital.
• Développer une culture de l’innovation et de la transformation numérique.

Une formation professionnalisante et stratégique

Le Mastère Marketing et Communication Digitale prépare les étudiants à des postes à haute responsabilité dans la communication, le marketing et la stratégie digitale.

Les débouchés incluent :

• Responsable marketing digital,
• Chef de projet communication,
• Social media manager,
• Brand content manager,
• Consultant en stratégie digitale,
• Chef de produit digital,
• Directeur marketing ou communication.

Grâce à une pédagogie axée sur la pratique, l’analyse et la créativité, ce mastère permet de former des experts du marketing digital capables de conjuguer vision stratégique, innovation et performance mesurable.