Communication et marketing plus responsable

Jour 1 : Panorama des enjeux qui traversent la société
Les limites du modèle linéaire, les nouveaux modèles de production et de consommation, la révolution numérique... et des controverses liés aux activités marketing et communication (l'incitation à la surconsommation, le greenwashing, le renforcement des stéréotypes...).

Jour 2 : Vers un marketing et une communication plus responsables
Présentation et discussion des principaux leviers d'actions
Analyse de nombreux cas pratiques
Identification d'un « cas concret d'application » que les participants seront chargés de conduire avant la fin de la formation

Jour 3 : Mise en perspective
La troisième journée est programmée trois semaines plus tard. Pendant ce laps de temps, les participants pourront mettre en pratique les nouvelles compétences acquises, notamment sur le « cas concret d'application ».

Présentation de chaque participant, temps d'échange sur la confrontation avec la réalité
Conception d'une stratégie de marketing ou communication responsable : indicateurs de pilotage, tableau de bord, valorisation