L'IA au service du marketing digital

Jour 1 | SEO & IA - Révolutionner votre stratégie de référencement web avec l’intelligence artificielle

Matin: Introduction au SEO et techniques d'optimisation

1. Présentation & échange libre (30m)

• Création d’un mur des problématiques avec les apprenants.
• Discussion autour des attentes et présentation.

2. Introduction au SEO (45m)

• Définition du SEO et de son importance dans une stratégie de référencement web (SEM).
• Différence entre le SEO et le SEA .
• Les fondements du référencement naturel (SEO).

3. Outils & Bonnes Pratiques SEO (45m)

• Outils essentiels pour un suivi SEO efficace (Google Analytics, Google Search Console, SEMrush, etc.).
• Recherche de mots-clés stratégiques: méthodes et outils.
• Optimisation on-page et off-page: comment optimiser l’existant ?

3. Atelier pratique SEO (1h)

• Étude de cas : analyse SEO d’un site web existant.
• Pratique sur la recherche de mots-clés et l'optimisation/la création de contenus.

4. IA & SEO ne sont pas compatibles : Mythes ou Réalité ? Comment se servir de l’IA à bon escient pour son SEO ? (15m)

• Les contenus générés par IA sont-ils favorisés ou pénalisés par Google ?
• Comment se prévenir des risques de la rédaction avec l’IA de contenus optimisés pour le web.

Après-midi (13h30 - 17h00) : Génération de contenus textuels avec l’IA

1. Introduction à l'IA générative (1h)

• Présentation des outils d’IA générative : ChatGPT, Perplexity, Mistral, Gemini.
• Cas d’usage et meilleures pratiques de l’IA générative dans la création et l’optimisation de contenu pour le web.

2. Création de contenu textuel avec l'IA (2h)

• Utilisation de ChatGPT et d'autres modèles pour la rédaction de contenu.
• Techniques pour obtenir un contenu très qualitatif sur lequel ne faire que des corrections mineures, tout en restant qualitatif aux yeux de Google.
• Atelier pratique : rédaction d’articles de blog & optimisation on-page avec l’IA.

3. Évaluation et conclusion (30 min)

• Évaluation des acquis (quiz ou retour sur les projets créés).
• Discussion sur l’intégration pratique de l'IA dans les processus de travail liés au SEO.

Jour 2 | Réseaux Sociaux & IA - Optimisez votre communication sur les réseaux sociaux avec l’IA

Matin : Marketing sur les réseaux sociaux (SMO)

1. Introduction au marketing sur les réseaux sociaux (1h)

• L’importance des réseaux sociaux pour les entreprises.
• Présentation des principales plateformes (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok), de leur spécificités et des dernières trends.

2. Stratégies de communication sur les réseaux sociaux (1h)

• Comment créer une stratégie de communication sur les réseaux sociaux.
• L’utilité d’un plan de communication : canaux, fréquence, ToV, formats, messages clés.
• Techniques pour augmenter l’engagement : storytelling, visuels impactants, CM.

3. Atelier pratique réseaux sociaux (1h15m)

• Élaboration d’une stratégie de contenu pour une marque fictive, ou pour la marque de l’entreprise formée.
• Utilisation des outils de gestion natifs des plateformes (Meta Business Suite, LinkedIn, etc.) et introduction à d’autres outils complémentaires (Hootsuite, Buffer, Canva).

Après-midi : Création de textes et d’images avec l'IA

1. Création d'images avec l'IA (1h30)

• Présentation des outils d'IA générative d'image : Midjourney, DALL-E, Flux AI.
• Techniques pour rédiger des prompts visuels précis.
• Techniques pour rédiger des prompts de rédaction précis et optimisés pour les réseaux sociaux en utilisant les IA de texte.

2. Atelier de projet : Intégrer l'IA dans la stratégie de contenu (2h)

• Travail en groupe : Élaboration d’une stratégie de contenu en utilisant des outils d'IA générative.
• Création d'images et de textes pour des publications sur les réseaux sociaux.

3. Keep, Improve, Start, Stop (méthode KISS) et Conclusion (30 min)

• Discussion sur les points vus lors des deux journées de formation et travail sur la méthode KISS en binôme.
• Echanges sur l’intégration pratique de l'IA dans les processus de travail sur les réseaux sociaux.