Définir et mettre en place une stratégie marketing à l'international

AVANT LA FORMATION

• Entretien téléphonique avec le formateur afin de personnaliser votre formation.
• Le programme de formation ci-dessous pourra donc être modifié gratuitement en fonction de vos attentes.

JOUR 1

Matin

Les préalables à la mise en place d'un marketing international dans une entreprise

• Marketing et culture marketing
• Nécessité d'un minimum de présence, de potentiel et d'ambition à l'international
• Comment réussir le passage d'un marketing « national » à un marketing « international » ?
• Ajustement aux différentes phases de l'internationalisation de l'entreprise dans les divers domaines

Après-midi

Stratégie marketing internationale et politique de marque

• Mieux connaître les marchés internationaux avec leurs spécificités, enjeux, risques et principaux acteurs
• Mesurer les équivalences cross-culturelles, fonctionnelles et conceptuelles
• Comment définir une stratégie de développement à l'international ?

JOUR 2

Matin

Stratégie marketing internationale et politique de marque

• Déterminer la segmentation internationale et la chronologie des lancements
• Assurer la cohérence de la stratégie marketing à l'international
• Adapter ou concevoir des marques et/ou de produits pour l'international
• Participer à l'élaboration des Plans d'actions opérationnels

Après-midi

Définir les politiques internationales

• Déclinaison des politiques du mix marketing au niveau international
• Eléments clés organisationnels du marketing international
• L'organisation, les équipes : répartition des rôles et coordination entre siège, zones, pays
• Reporting et « cross - fertilisation »
• Pays pilotes et régions ou groupes de pays homogènes
• Apports et pièges du benchmarking interne et externe
• Les partenaires internationaux (clients, agences...)

FIN DE LA FORMATION

• Débrief de la formation avec le formateur pour consolider vos connaissances.