Communication evenementielle et culturelle

L' évènement comme vecteur d'images

• Pourquoi choisir l'évènementiel dans une stratégie de communication globale ?


• Des « relations publiques » aux « relations avec les publics »


• Communication interne et externe

Conception évènementielle

• Définir un cahier des charges


• Créer un concept


• L'identifier (nom, baseline, logo, charte graphique)

Générer des études marketing

• Positionner l'offre et la demande évènementielle


• Articuler les 4 politiques marketing (prix, produit, place, promotion)


• Définir un plan marketing évènementiel

Définir une stratégie de communication évènementielle

• Concevoir une stratégie de communication évènementielle


• Établir des plans d'actions de communication sur les différentes phases évènementielles


• Mettre en place des indicateurs et évaluer un R.O.I

Mobiliser les médias autour d'un évènement

• Connaître les médias et construire des relations


• Identifier le potentiel médiatique de son événement


• Rendre son événement « médiagénique »

La communication digitale évènementielle

• Panorama des outils digitaux lié à l'évènement


• Savoir évaluer les différentes solutions digitales


• Du bon usage du digital en événementiel (les limites)

Où, quand, comment communiquer ?

• Evaluer les dépenses de « négoce » (food & beverages, merchandising)


• Estimer d'éventuels financements (sponsoring, mécénat, co-branding, crowdfunding..)


• Estimer des éventuelles recettes billetterie

Découvertes de quelques compétences évènementielles (au choix)

• Fiscalités évènementielles (TVA, ..)


• Environnement juridique (déclarations, inscriptions..)


• Risques et sécurité (assurances RC, annulation..)

Cas pratique de conception  et présentation d'un évènement au travers de sa communication