Offre de Formation Concevoir son plan d’acquisition digital : piloter et arbitrer ses leviers en ligne avec Enablers

Le plus de la formation

Formation marketing digital : une acquisition mesurable, pensée pour l’IA et le cookieless

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Qualiopi

Niveau BAC +5

Aucun prérequis.

À l’issue de la formation, le stagiaire sera capable de :

Structurer un plan d’acquisition digital à partir d’objectifs mesurables
Trier les leviers, leur donner un ordre de priorité et arbitrer selon les performances mesurées
Utiliser avec aisance les leviers actuels de la stratégie digitale : Search, GEO, Social, influence, Display, vidéo, affiliation, email
Déterminer les KPI utiles à chaque canal et au dispositif complet, puis les suivre
Conduire la mesure et l’attribution en environnement cookieless, en conformité avec le RGPD

1. Le plan d’acquisition : cadrage, media planning et budget

Poser les objectifs marketing, puis les KPI de chaque étape
Visualiser le tunnel de conversion selon les frameworks TOFU-MOFU-BOFU et Paid-Owned-Earned
Composer un media planning où fil rouge et temps forts s’enchaînent avec cohérence
Opter pour le bon mode d’achat, du CPM au CPA en passant par le CPC et le CPL
Calculer, allouer et suivre le budget média par canal
Repérer à l’avance la saturation des leviers et capter la longue traîne

2. Référencement et visibilité Search : SEO, SEA, GEO

3. Réseaux sociaux : publicité et influence

4. Vidéo, display et YouTube

Différencier les formats display et native selon leurs cas d’usage
Acheter en programmatique avec un ciblage précis et des résultats mesurés
Placer des campagnes en vidéo sur YouTube comme sur la télévision connectée
Orchestrer les campagnes Performance Max et Demand Gen, gérées par l’IA
Garder la maîtrise de la stratégie face aux leviers automatisés
Quantifier les résultats de ces campagnes et leur part réelle dans la performance

5. Affiliation, emailing et fidélisation

Monter une stratégie rentable d’affiliation et de partenariats
Segmenter et personnaliser les campagnes email
Écrire des scénarios de marketing automation qui fonctionnent
Affiner le ciblage grâce à la donnée first-party
Surveiller les taux d’ouverture, de clic et de conversion
Consolider la fidélité des contacts, réveiller les inactifs et augmenter la valeur client

6. Mesure et données en environnement cookieless

Rassembler une donnée first-party sûre et pérenne, puis l’exploiter
Mesurer en tenant compte du consentement et des obligations du RGPD
Relever chaque conversion et l’attribuer via Google Analytics 4
Situer ce qu’apportent le tracking server-side et la modélisation en l’absence de cookies tiers
Décoder les performances et redistribuer les investissements de façon continue
Mettre l’IA au service de l’analyse et de la décision

Cas pratiques

Établir un plan d’acquisition digital complet, sur son entreprise ou sur un cas fictif
Assembler une stratégie Search unifiée, du SEO et du SEA jusqu’aux moteurs IA
Mettre sur pied une campagne Social Ads dont les créations sont déclinées par des assistants IA
Comparer les résultats de plusieurs canaux et réaffecter les budgets entre leviers

Ressources et accompagnements supplémentaires

Accès complémentaire au module e-learning « Media Planning », pour revoir et consolider les notions à son rythme
2 heures de support sur mesure avec l’intervenant expert d’Enablers Institute, utilisables sur 5 mois à l’issue de la formation, pour obtenir une réponse à ses questions ou un retour sur ses actions

Formations courtes

Inter, intra, sur-mesure

Formateurs Experts

Formateurs terrains

Sur mesure

Format possible

Ce qu'ils pensent de cette formation

Centre

Enablers fait partie du groupe Le Meilleur est à Venir, acteur engagé de la transformation digitale des entreprises.

Notre mission : accélérer les compétences digitales des professionnels qui font !

Nous œuvrons sur deux activités, complémentaires et cohérentes :

Agence de marketing digital : nous concevons et pilotons des campagnes d’acquisition sur mesure pour des marques ambitieuses. Notre promesse : délivrer les performances attendues avec un suivi sans faille.
Organisme de formation : nous proposons des parcours pédagogiques, concrets et orientés « hands-on » pour permettre à chacun de monter en compétences sur les outils et métiers du digital. Nos contenus sont 100?% applicables, et chaque formation inclut des cas pratiques.

Ce qui nous différencie :

Nos formateurs ne sont pas des consultants qui ont quitté le terrain. Ce sont des experts en activité, au contact quotidien des outils et des enjeux business. Ce sont eux qui forment, partagent, coachent — pour que l’impact soit réel, mesurable, durable.
Parce qu’une formation ne s’arrête pas à la dernière slide, nous restons disponibles après la session pour répondre aux questions, aider à débloquer un cas ou approfondir une pratique. Chaque apprenant dispose d’un support après la formation. Ce suivi permet à l’apprenant de consolider ses acquis dans la durée et de s’assurer que la formation a un réel impact opérationnel.
Enfin, Enablers grâce à son entreprise sœur SkillsUp (appartenant au groupe Le Meilleur est à Venir) propose l’accès aux certifications éditeurs de dimension mondiale (Microsoft, Meta, Adobe, Cisco, etc.). Résultat : nos apprenants valorisent aussi leurs compétences grâce à ces certifications reconnues par les professionnels du marché.