Certificat Marketing digital, intelligence artificielle et performance
emlyon business school
Certificat Marketing digital, intelligence artificielle et performance
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Bac +2 et/ou 5 ans d’expérience professionnelle
En présentiel
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Le digital est au cœur de nombreuses décisions stratégiques.
Mais le manager en charge de son implémentation fait face à l’indécision. La multiplication des outils, la profusion de conseils décontextualisés, et l’obsolescence des best-practices d’hier rendent les projets de marketing digitaux incertains, voire contre-productifs. Présentés comme des révolutions successives, chaque anglicisme ajoute à la confusion: SEO, SEA, display marketing, inbound marketing, automation...
Cette formation a pour objectif de mettre de l’ordre dans sa démarche de marketing digital en la rendant actuelle, performante, mesurable et éthique.
En trois modules, le manager saura intégrer le digital dans la stratégie marketing globale, puis sélectionner et mettre en place des outils digitaux appropriés, et enfin analyser les données pour mesurer la performance de ses opérations. L’objectif est donc de créer de la valeur mesurable et responsable, en phase avec les enjeux actuels et futurs des organisations.
La formation se déroule sur une période de 3 mois autour de 3 modules en présentiel :
- Structurer une stratégie de marketing digital (3 jours)
- Mettre en œuvre différents leviers digitaux (3 jours)
- Mesurer la performance des actions digitales (3jours)
Structurer une stratégie de marketing digital (3 jours)
- Structurer une stratégie de marketing digital
- Implémenter le marketing digital en analysant le funnel de conversion
- Utiliser le design thinking pour imaginer des nouveaux modèles digitaux
- Mettre en œuvre les différents leviers digitaux (3 jours)
- Inbound marketing, expérience client et automation
- Mesure de la performance et KPI
- Mesurer la performance des actions digitales (3 jours)
- Aspects techniques : pratiques de la performance et contrôle opérationnel de la performance
- Aspects managériaux : Management du changement et appropriation du digital au sein de l’entreprise
- Aspects éthiques : les enjeux RSE du marketing digital
Mettre en œuvre les différents leviers digitaux (3 jours)
- Inbound marketing, expérience client et automation
- Mesure de la performance et KPI
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Cette formation est temporairement suspendue.
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