Le responsable de projet webmarketing et communication digitale contribue à la définition de la stratégie de webmarketing et/ou de communication numérique en accord avec la stratégie globale de l'organisation. Pour cela, il audite et analyse la stratégie mise en oeuvre dans l'entreprise ainsi que les moyens à disposition. Il analyse notamment le flux de trafic généré par le site internet de son entreprise, il identifie les clients de l'entreprise ainsi que leurs usages et comportements digitaux, il trace le parcours client proposé par son entreprise. A l'issu de la collecte et de l'analyse de ces informations, il propose des préconisations, puis conçoit le planning de déploiement stratégique.