Comment devenir rédacteur web ?
Le rédacteur web est chargé d’écrire du contenu sur des sites internet, en vue d’optimiser leur référencement naturel. Aussi appelé SEO (Search Engine Optimization), le référencement naturel désigne l’ensemble des méthodes visant à positionner un site ou une page web en tête des résultats des moteurs de recherche. Cette visibilité passe en partie par un travail de contenu, qui revient principalement à la charge du rédacteur web. Découverte d'un métier qui évolue tous les jours !
Quel est le rôle d'un rédacteur web ?
La rédaction web implique donc d’avoir de bonnes connaissances en SEO, notamment afin d’utiliser les mêmes mots clés que ceux tapés par les internautes sur les différents moteurs de recherche (travailler sur l'intention de recherche, pour se positionner au mieux par rapport aux sites concurrents). En France, l’objectif est d’être le mieux placé possible sur Google, l'acteur dominant de la recherche en ligne. En cela, le travail du rédacteur web est différent de celui du journaliste : il devra en effet avoir une certaine familiarité avec le webmarketing et l’univers du web en général. Il est aussi recommandé d’avoir de bonnes bases en HTML, un langage incontournable pour pouvoir créer un site internet.
Le rédacteur web peut travailler dans une agence digitale, chez l’annonceur, ainsi qu’en freelance ou en tant qu’auto-entrepreneur. Dans ce cas, il pourra facturer à l'heure, au nombre de mots ou encore établir un forfait à la journée. Il peut faire le choix de se spécialiser dans un domaine précis (tourisme, sport, culture…) ou bien rédiger sur tout type de thématiques. Les missions de rédaction web peuvent varier : outre la rédaction de pages web, de fiches produits ou d’articles de blog, il pourra lui être demandé d’optimiser un texte déjà existant en effectuant un travail de relecture et/ou de réécriture. Le métier est donc varié, et les rédacteurs doivent être à la fois créatifs et rigoureux.
Quelles sont les qualités requises pour devenir rédacteur web ?
Pour exercer en tant que rédacteur web, il est essentiel d’être un minimum curieux étant donné la diversité des sujets sur lesquels il peut être amené à travailler. Si écrire sans fautes d’orthographe et dans un style fluide est évidemment un prérequis, ce professionnel doit aussi savoir rédiger en respectant certains codes spécifiques au web : concevoir des titres efficaces d’un point de vue SEO, insérer des liens pertinents et des images percutantes font partie des multiples tâches du rédacteur web.
Toutes ces missions contribueront à créer du contenu de qualité, destiné à la fois aux internautes et aux robots des moteurs de recherche chargés de positionner une page en fonction de nombreux critères. Les rédacteurs web doivent ainsi avoir une certaine aisance avec l’informatique, que cela soit pour utiliser des outils d’aide à la rédaction (comme des générateurs de mot-clé) ou bien rechercher des images libres de droit et optimiser le poids et la taille de ces dernières. La partie consacrée à la recherche d’informations est importante en rédaction web, et il n’est pas rare qu’un rédacteur ou une rédactrice web passe parfois plus de temps à s’informer sur un sujet qu’à rédiger un article, surtout lorsqu’il ne possède pas de connaissances particulières sur le domaine en question. Savoir s'approprier rapidement un nouveau sujet est l'une des conditions pour exercer cette activité sur le long terme !
Côté environnement de travail, le rédacteur web peut travailler en collaboration plus ou moins étroite avec des métiers tels que webdesigner, développeur web, consultant SEO, responsable éditorial, ou encore chef de projet digital. Une appétence pour l'échange et la communication est donc bienvenue, car finalement le rédacteur ne travaille jamais seul de son côté mais est entouré de divers spécialistes dans le domaine du webmarketing.
Quelles formations pour devenir rédacteur web ?
Les rédacteurs web viennent d’horizons divers, et nombreux sont ceux qui ne viennent pas du web ou de la communication. On peut ainsi trouver des rédacteurs web ayant suivi des études de sociologie ou provenant d’une fac de droit et même (plus rare) des profils matheux ! Il faut dire que le métier est encore récent, et il n’existe pas de diplôme de rédacteur web à proprement parler.
Cependant, certaines formations constituent des voies possibles en vue de devenir rédacteur web :
- BUT Information et Communication (Bac+2)
- Licence Information et Communication (Bac+3)
- Bachelor Marketing et Communication (Bac+3)
- Master Communication (Bac+5)
Une école de journalisme peut également être une bonne porte d’entrée pour exercer le métier de rédacteur web, elle pourra apporter entre autres la culture générale et l’esprit de synthèse nécessaires à l’exercice de cette profession. Dans tous les cas, le rédacteur web devra s'initier au marketing digital et en connaître les fondamentaux afin d'être apte à rédiger des textes destinés au web.
Il existe ainsi des formations de différentes durées (d’une journée à un an) en webmarketing pour apprendre à rédiger pour le web. Certaines de ses formations peuvent se suivre à distance, une option confortable pour les personnes n’ayant pas la possibilité de se déplacer dans un centre de formation parfois éloigné du domicile. Outre les cours consacrés aux fondamentaux de la rédaction web, il peut être conseillé de suivre des formations dédiées au référencement naturel ou à l’utilisation d’un CMS comme Wordpress, un outil sur lequel le rédacteur web pourra être amené à intégrer ses contenus. Enfin, une formation au métier de content manager est un cursus intéressant pour un rédacteur web en devenir, afin d’être à même d’établir une stratégie éditoriale et de déléguer la gestion de contenu à d’autres rédacteurs web.
Quel est le salaire d'un rédacteur web ?
Celui-ci peut être très variable et dépend principalement du statut choisi. Au sein d'une agence de communication ou de marketing, un rédacteur web débutant pourra percevoir entre 25 000 et 32 000€ brut annuel, un salaire qui peut monter à 50 000€ brut annuel pour un rédacteur expérimenté sur un poste à responsabilités.
Lorsqu'il exerce en freelance, le rédacteur web fixe ses tarifs et ceux-ci dépendront de divers facteurs (volume de textes à traiter, type de prestation, durée des missions, complexité des recherches, etc.). Il peut travailler pour des clients extérieurs, ou sous-traiter du contenu pour une agence. Un rédacteur spécialisé sur une thématique en particulier pourra proposer son expertise à des tarifs plus élevés. Selon ses compétences et sa productivité, un rédacteur web freelance peut facturer en moyenne entre 30 et 50€ de l'heure, en organisant son rythme de travail avec rigueur pour pouvoir concilier vie professionnelle et personnelle.
Le témoignage d'Amanda Berouard, rédactrice web en alternance chez HelloWork
Comment es-tu devenue rédactrice web ?
J'ai rédigé pour la première fois sur le web en 2013, sur une petite plateforme de rédaction en ligne. Cela m'a permis de me "faire la main", de découvrir les codes liés à cette activité et d'avoir des retours sur mon travail. Je n'ai pas fait mes études dans ce domaine mais j'ai toujours aimé lire, écrire, faire des recherches, et Internet a donc pris de plus en plus de place dans mon quotidien ! J'ai assez vite décidé de me mettre à mon compte comme rédactrice freelance, où j'ai pu trouver mes premiers clients en région parisienne. Les sites web de mise en relation entre auto-entrepreneurs et clients m'ont facilité les choses, j'ai eu peu de prospection à faire.
Puis après une période de pause où je me suis davantage consacrée à mes enfants, j'ai senti le besoin de me former en webmarketing : les évolutions de ces dernières années ont été très rapides, notamment avec l'arrivée de l'IA et de Chat GPT, mais aussi en SEO et sur les réseaux sociaux. J'ai donc repris des études avec un Bachelor chef de projet digital en alternance, et je travaille aujourd'hui comme rédactrice web en entreprise à Rennes. Le rythme est plus stable qu'en freelance, et l'accès facilité aux outils et aux informations est un vrai plus pour se tenir constamment à jour dans ce secteur d'activité.
Quels sont pour toi les avantages et inconvénients dans ce métier ?
J'y vois plus d'avantages et je compte continuer dans ce domaine qui m'a toujours intéressée, où il n'y a pas de routine et beaucoup d'interactions avec d'autres professionnels (SEO, social media, etc.). On peut toujours améliorer et optimiser un texte, tester de nouveaux formats de contenus (conseils, guides, interviews...), et chercher à rendre service aux internautes en recherche d'informations pertinentes. Le contenu de qualité est mis en avant par Google, à nous de trouver comment jouer avec la structure et la longueur des articles pour gagner en visibilité !
C'est un métier qui implique d'être passionné et investi : si la créativité n'est pas tous les jours au rendez-vous, il faut quand même rédiger avec un certain rythme sans se lasser. C'est donc important de trouver ses sujets de prédilection, de rester constamment curieux et de savoir prioriser ses actions, entre les tâches plutôt liées à la gestion et le travail de recherche et de création. L'IA peut être une aide pour organiser ses idées, même si je l'utilise encore avec précaution et en revérifiant toujours les données !
Que conseillerais-tu à quelqu'un qui souhaite devenir rédacteur web ?
Je dirais qu'il faut d'abord bien se connaître, être certain d'avoir ce goût prononcé de l'écriture et se sentir capable de s'investir complétement dans un sujet donné, d'en faire quelque chose d'original. Un bon rédacteur sait trouver le meilleur angle pour traiter un article et le valoriser, c'est une vraie source de motivation. Avec l'expérience on gagne en confiance et on continue sans cesse d'appendre. Etre passionné par tout ce qui concerne le web est un prérequis, car on est souvent amené à gérer la modération sur les réseaux sociaux, passer du temps à optimiser le SEO, rassembler des informations en vérifiant la fiabilité des sources, etc. Le métier est plutôt polyvalent, mieux vaut aimé s'adapter et ne pas avoir peur de se former à différents domaines autour de la rédaction !
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