Webmarketing : les clefs pour progresser

Chapitre 1 : Définir les objectifs webmarketing de l'entreprise (C1)

Module 1 : Introduction au webmarketing

• Définition et démystification du marketing digital
• Objectifs webmarketing : visibilité, engagement, influence
• Identification des KPIs pertinents
• Quizz de fin de module

Module 2 : Analyser son marché et ses concurrents

• Définition du Product Market Fit (PMF)
• Segmentation et création de personas
• Outils d'analyse de marché et de la concurrence (SEMrush, Ubersuggest, SimilarWeb)
• Benchmarking et analyse des offres concurrentes 
• Quizz et travail pratique

Chapitre 2 : Concevoir la stratégie webmarketing de l'entreprise (C2)

Module 1 : Comprendre et choisir les leviers d'acquisition

• Les principaux leviers digitaux : SEO, SEA, réseaux sociaux, email, affiliation, etc.
• Avantages et inconvénients de chaque levier selon les objectifs
• Mettre en place un budget webmarketing
• Choisir les leviers en fonction du marché, de la cible et du budget
• Cas pratique

Module 2 : Stratégie et pilotage des actions webmarketing

• Structurer un plan stratégique aligné avec les objectifs
• Définir une répartition budgétaire efficace
• Développement d'une approche omnicanale
• Introduction aux outils de mesure et pilotage des performances

Chapitre 3 : Élaborer le plan d'action webmarketing (C3)

Module 3 : Planification et mise en œuvre des actions digitales

• Définition des actions à prévoir pour chaque levier digital : cas pratique
• Adaptabilité des leviers aux utilisateurs en situation de handicap: cas pratique
• Création et diffusion du contenu
• Workflow et organisation des campagnes

Module 4 : Publicité en ligne et acquisition payante

• Google Ads: Création et gestion de campagnes
• Paramétrage et optimisation des conversions
• Budget et gestion des enchères

Module 5 : Email marketing et automation

• Développer une stratégie email efficace
• Création de scénarios automatisés (marketing automation)
• Segmentation et personnalisation avancée

Chapitre 4 : Mettre en œuvre le référencement naturel du site (C4)

• Module 6 : Les fondamentaux du SEO
• Optimisation de contenu
• Recherche et choix des mots-clés
• Structurer un site optimisé pour le référencement

Module 7 : SEO avancé et netlinking

• Stratégies de netlinking efficaces
• Audit et optimisation technique du site
• Suivi des performances avec Google Analytics et Search Console
• Études de cas et mise en situation

Chapitre 5 : Mettre en œuvre la communication sur les réseaux sociaux (C5)

Module 8 : Stratégie Social Media et engagement

• Social Ads
• Planification et publication de contenu 
• Techniques d'engagement et modération

Module 9 : Marketing d'influence et UGC

• Définition et choix des influenceurs
• Création d'une campagne d'influence et collaboration
• Mesure de l'impact des actions

Module 10 : Campagnes et analyse des réseaux sociaux

• Développement et gestion de campagnes Social Ads
• Analyse des performances et optimisation des contenus
• Études de cas et outils spécifiques

Chapitre 6 : Élaborer un dispositif de pilotage (C6)

Module 11 : Analyse et visualisation des données 

• Introduction au Big Data et à la Smart Data
• Outils de dataviz (Google Data Studio, Tableau, Power BI)
• Construction d'un tableau de bord marketing

Module 12 : Mesure de la performance et ROI

• Suivi des KPIs marketing (taux de conversion, engagement, ROI publicitaire) 
• Mise en place d'une culture data-driven
• Amélioration des performances grâce à l'analyse des données

Module 13 : Sécurité et RGPD

• RGPD et bonnes pratiques de gestion des données
• Cybersécurité appliquée au marketing digital

Chapitre 7 : Growth Hacking et accélération de croissance (complément)

Module 14 : Introduction au Growth Hacking et Framework AAARRR

• Définition et principes du Growth Hacking
• Explication du framework AAARRR
• Exemples de startups ayant réussi grâce au Growth Hacking

Module 15 : Techniques avancées de Growth Hacking

• Automatisation et scraping (Phantombuster, Texau, LinkedHelper)
• Social Selling et hacking de LinkedIn & Twitter
• Growth Loops et viralité (UGC, gamification)
• Expérimentation rapide avec la méthode G.R.O.W.S.

Module 16 : Activation et rétention des utilisateurs

• Onboarding efficace et création d'un tunnel d'engagement
• Chatbots et automations conversationnelles
• Analyse des données comportementales (Hotjar, CrazyEgg)
• Expérimentation A/B sur UX et interface