AVANT LA FORMATION

• Entretien téléphonique avec le formateur afin de personnaliser votre formation.
• Le programme de formation ci-dessous pourra donc être modifié gratuitement en fonction de vos attentes.

JOUR 1

Matin

Procéder au cadrage d'une étude : de l'identification de la problématique marketing au besoin d'étude formalisé

• Traduire une problématique marketing en questions d'étude
• Définir le périmètre de l'étude à réaliser
• Savoir rédiger le cahier des charges d'une étude

Choisir la méthodologie appropriée : une étude qualitative et/ou une étude quantitative

• Quand choisir une démarche qualitative et/ou une démarche quantitative
• Avantages et inconvénients des études qualitatives et des études quantitatives

Après-midi

Comprendre chaque étape d'une étude qualitative

• La précision de la méthodologie qualitative
• L'utilisation de techniques projectives
• Analyser le terrain d'étude
• L'analyse de contenu, l'analyse thématique

JOUR 2

Matin

Comprendre chaque étape d'une étude quantitative

• Construire un échantillonnage
• Choisir le bon mode d'administration du questionnaire
• Elaborer un questionnaire avec ses différentes phases
• Administrer les questionnaires
• Les différents modes de traitement des résultats

Après-midi

Comment travailler avec un institut d'études ?

• Briefer un institut d'études
• Choisir la bonne société d'études
• Superviser les différentes étapes d'une étude de A à Z
Les résultats
• Analyser, exploiter les résultats et en déduire un plan d'actions
• Comment présenter les résultats
• Savoir créer l'adhésion autour des résultats d'étude
• Exploiter les résultats afin de proposer et mettre en place un plan d'actions

FIN DE LA FORMATION

• Débrief de la formation avec le formateur pour consolider vos connaissances.