Stratégie de contenu à l’heure de l’IA : développer l’audience de son site et la valeur de sa marque grâce à ses contenus

MODULE 1 : Construire sa stratégie de contenu web (3h30)

1. Les fondamentaux d’une stratégie de contenu numérique

• Rôle de la stratégie de contenu dans une stratégie web globale
• Revue d’exemples efficaces
• Le modèle Paid Owned Earned Media (POEM) : comment en tirer parti
• Les besoins en information des internautes et la notion d’utilité du contenu
• Le cycle de vie du contenu digital

2. Poser les piliers de sa stratégie de contenu web

• Fixer ses objectifs et définir des indicateurs : business, notoriété-audience, image…
• Définir ses cibles et les meilleurs moyens de les toucher + atelier persona
• Evaluer l’offre de contenu existante
• Trouver les sujets et thématiques les plus porteurs (première approche de ligne rédactionnelle)
• Atelier pratique : poser les piliers de sa stratégie de contenu grâce à l’IA générative

MODULE 2 : Ligne éditoriale et visibilité (3h30)

1. Projet éditorial, Ligne éditoriale

• Qu’est-ce qu’une ligne éditoriale sur les supports numériques ?
• Le pouvoir de l’image (photo, illustrations, vidéo…)
• Les formats éditoriaux les plus porteurs : quelques exemples
• Atelier pratique : imaginer le déploiement de la ligne éditoriale sur une thématique précise

2. Comment développer l’audience

• Le SEO : principes et bonnes pratiques pour faire venir les internautes à soi
• Le GEO : principes et bonnes pratiques pour que ses contenus intègrent les IA
• Google Discover : principes et bonnes pratiques pour intégrer les flux mobiles
• Les stratégies de diffusion : newsletters, réseaux sociaux…
• Atelier pratique : auditer un contenu avec l’IA générative

MODULE 3 : Définir sa stratégie rédactionnelle (3h30)

1. Un document structurant : la charte rédactionnelle

• Les éléments qui composent la charte rédactionnelle : thématiques, ton, formats
• Exemples de chartes rédactionnelles
• Quelle forme donner à la charte rédactionnelle et comment la communiquer aux différents intervenants
• Atelier pratique : établir les grands chapitres et les principes de sa charte rédactionnelle

MODULE 4 : Mettre en œuvre sa stratégie rédactionnelle (3h30)

1. Organisation et animation du contenu

• Délivrer le bon contenu au bon moment
• La question de l’angle
• L’apport des statistiques et comment l’intégrer dans les choix de sujets
• La logique multi-diffusion et l’adaptation des contenus aux différents réseaux
• Atelier pratique : adapter un contenu selon les différents supports de diffusion

2. Gouvernance et chaîne de publication éditoriale

• La planification des contenus : le calendrier éditorial
• La commande des contenus
• Rédiger avec l’IA ? Les bonnes pratiques du prompting
• Le cas d’un événement : avant-pendant-après
• Le travail d’équipe et les workflows
• Atelier pratique : rédiger un contenu avec l’IA générative

Cette formation s’adresse aux professionnels du web ou de la communication souhaitant apporter de la valeur à leur marque grâce à un contenu numérique de qualité.