Méthodologies et pratiques du marketing

AVANT LA FORMATION

• Entretien téléphonique avec le formateur afin de personnaliser votre formation.
• Le programme de formation ci-dessous pourra donc être modifié gratuitement en fonction de vos attentes.

JOUR 1

Matin

La Fonction Marketing

• Le rôle du marketing dans l'entreprise
• S'initier aux nouveaux concepts : trade marketing, category management, CRM, e-marketing
• Identifier les différents types de marketing

Après-midi

Maîtriser la démarche marketing

• Marché, Besoin, Produit/Services
• Passer de la stratégie au marketing opérationnel

JOUR 2

Matin

Analyser et diagnostiquer l'offre

• Effectuer un diagnostic marketing pour prendre les bonnes directions
• Les outils d'analyse : SWOT, matrices et méthodes
• Segmenter l'offre
• Positionner son produit/service
• Identifier les opportunités
• Etudier le comportement et les motivations de consommateur
• Comment segmenter un marché, cibler et se positionner
• L'importance d'un bon positionnement pour le marketing direct

Après-midi

Composer son Mix Marketing

• Les 4P

Le marketing opérationnel

• Le produit : la valeur client, la gestion du cycle de vie, la gestion de la gamme
• Le prix : notion de pricing et gestion de la rentabilité du produit
• La distribution : évaluer l'efficacité de sa distribution, maîtriser les enjeux clés de chaque circuit de distribution
• La communication : identifier les bons outils et définir des objectifs de communication pertinents
• Apporter de la cohésion au mix

JOUR 3

Matin 

Elaborer le plan marketing opérationnel

• Le planning : structurer ses démarches pour un meilleur lancement

Après-midi

Le marketing et les nouvelles technologies

• Quel impact ?
• Le développement du e-marketing

FIN DE LA FORMATION

• Débrief de la formation avec le formateur pour consolider vos connaissances.