Méthodologie marketing : structurer les actions et améliorer les résultats commerciaux (NON CPF)

Jour 1 : Fondations stratégiques et analyse de marché

Matin : Comprendre les bases du marketing stratégique

• Introduction aux concepts clés du marketing :

  • Définition et rôle du marketing dans l'entreprise.
  • Principes fondamentaux du marketing stratégique.
  • Analyse du mix marketing (4P) et son adaptation.

• Recherche et analyse de marché :

  • Techniques pour collecter et analyser les données de marché.
  • Segmentation du marché et identification des cibles.
  • Utilisation des outils d'analyse concurrentielle.

Après-midi : Développement de la stratégie marketing

• Élaboration de la stratégie marketing :

  • Fixation des objectifs marketing alignés sur la stratégie globale.
  • Choix des stratégies de différenciation et de positionnement.
  • Planification des actions marketing et allocation des ressources.

• Atelier pratique :

  • Étude de cas pour développer une stratégie marketing complète.
  • Présentation et discussion des stratégies élaborées.

Jour 2 : Mise en œuvre et optimisation des pratiques marketing

Matin : Mise en œuvre des campagnes marketing

• Conception et lancement de campagnes :

  • Création de campagnes intégrées multi-canaux.
  • Techniques pour maximiser l'engagement client.
  • Gestion du budget et des ressources pour les campagnes.

• Utilisation des outils numériques :

  • Intégration des médias sociaux et du marketing digital.
  • Mesure de l'efficacité des campagnes en ligne.
  • Ajustement des stratégies en temps réel.

Après-midi : Évaluation et amélioration continue

• Suivi et évaluation des performances marketing :

  • Indicateurs clés de performance (KPI) et tableaux de bord.
  • Techniques pour analyser le retour sur investissement (ROI).
  • Stratégies pour l'amélioration continue et l'innovation marketing.

• Atelier pratique :

  • Simulation de l'optimisation d'une campagne marketing existante.
  • Feedback et recommandations pour améliorer les pratiques marketing.