Optimiser sa presence sur Internet - Les leviers d-acquisition du web marketing
SUR LE CHEMIN DU SUCCES
Ce cours présente une vue d'ensemble des leviers d'acquisition du web marketing pour optimiser la présence en ligne.
Il détaille les stratégies de référencement naturel (SEO) – axées sur l'optimisation des contenus, des balises, de la structure du site et de l'expérience utilisateur –, ainsi que le référencement payant (SEA) qui repose sur des campagnes publicitaires ciblées pour obtenir une visibilité immédiate.
Le cours aborde également le référencement social (SMO), qui utilise les réseaux sociaux pour renforcer la notoriété et générer du trafic qualifié.
Des exemples concrets, des cas pratiques et des exercices sont proposés pour aider à la mise en œuvre et à l'optimisation continue des stratégies digitales, garantissant ainsi une approche intégrée et mesurable pour améliorer la visibilité et les performances d'un site sur internet.
Ce plan de formation sur deux jours est conçu pour fournir aux participants les clés d'une stratégie digitale performante en intégrant des leviers SEO, SEA et SMO, et en leur permettant de mettre en place un plan d'action concret pour doper leur présence sur Internet.
1. Élaborer une Stratégie de Référencement
Référencement Naturel (SEO) :
Utilisation de mots-clés pertinents et création de contenus de qualité.
Importance d'un site "responsive" pour une lecture optimale sur tous les appareils.
Référencement Payant (SEA) :
Investissement dans des campagnes publicitaires comme Google AdWords.
Choix de mots-clés avec un bon volume de recherche et un faible coût par clic (CPC).
Optimisation des Réseaux Sociaux (SMO) :
Partage régulier de contenu engageant sur les réseaux sociaux.
Participation active aux conversations et engagement de l'audience.
2. Focus sur le Référencement
Définition : Techniques pour améliorer la position d'un site dans les résultats des moteurs de recherche.
Types de Référencement :
SEO : Utilisation de mots-clés et optimisation du "Quality Score".
SEA : Achat de mots-clés pour apparaître en tête des résultats.
SMO : Optimisation des contenus sur les réseaux sociaux.
SEM : Marketing des moteurs de recherche, incluant SEO, SEA et SMO.
3. Référencement Naturel (SEO)
Objectif : Apparaître dans les résultats non sponsorisés.
Actions On-Page :
Optimisation du contenu avec des mots-clés pertinents.
Structure claire avec balises de titre et méta-descriptions attrayantes.
Site "responsive" et liens internes bien organisés.
Actions Off-Page :
Obtention de backlinks de qualité.
Participation active sur les réseaux sociaux et forums.
4. Référencement Payant (SEA)
Définition : Achat d'espaces publicitaires sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
Objectifs :
Augmenter la visibilité en ligne.
Générer du trafic qualifié.
Améliorer les taux de conve
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