Marketing durable - adopter les pratiques responsables - Integrez la RSE dans vos strategies marketing et communication

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Objectifs

Expliquer les grands principes du développement durable, de la RSE et leurs implications dans le marketing et la communication

Analyser une stratégie ou un projet sous l'angle de la durabilité

Concevoir des campagnes marketing éco-responsables

Créer des récits authentiques et adaptés aux nouvelles attentes des parties prenantes

Donner des outils pratiques et immédiatement applicables pour rendre un projet plus responsable

Programme

MODULE 1 : Comprendre les bases de la RSE pour le marketing

1. Introduction à la RSE : concepts clés et enjeux

Objectifs de Développement Durable (ODD)

Réglementations (CSRD, normes internationales et nationales)

2. Transition socio-écologique :

Le double enjeu d'atténuation et d'adaptation, définition, périmètres

Le concept économique du Donut (limites planétaires et enjeux sociaux)

Mise en pratique par une étude de cas : analyse des engagements RSE d'une marque au prisme des ODD

MODULE 2 : Intégrer la RSE dans son offre et ses pratiques marketing

1. Les achats et produits responsables

Chaîne de valeur et parties prenantes

L'économie circulaire

L'éco-conception des produits et des services

L'émergence de nouveaux modèles : économie de la fonctionnalité, économie régénérative

2. Le Numérique Responsable

Réduction de l'empreinte écologique des projets digitaux

Pratiques éthiques et responsables dans les campagnes, en matière de données clients, transparence, vie privée et inclusion

Mise en pratique par un atelier collaboratif : chaîne de valeur responsable

MODULE 3 : Concevoir des campagnes responsables et inspirantes

1. La puissance des récits dans la transition socio-écologique

Évolutions de la norme sociale

Les changements de comportements et le rôle des représentations

Les attentes des parties prenantes (consommateur·ices, fournisseurs, etc.)

Co-bénéfices des actions

2. Mise en oeuvre alignée fond et forme

Écoconception des contenus, supports, et outils

Le greenwashing (définition, risques), le greenhushing, le risque de réputation

Mise en pratique par un atelier créatif : storytelling pour une marque fictive

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