Marketing Digital - Definir sa strategie de marketing digital

BERTAULT Stéphanie

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Objectifs

Cette formation vous permettra de maîtriser :

Connaître les fondamentaux du marketing
Diagnostiquer le marché
Analyser et définir sa stratégie marketing digital
Décliner sa stratégie en plan marketing
Identifier les indicateurs clés pour évaluer la performance

Programme

Les étapes, concepts et outils marketing

Comment élaborer un plan marketing

Définir un système d'information mercatique

Définition de la communication stratégique

Réaliser un brief et un diagnostic

Définition d'une stratégie de communication

Les différents types de marketing

Concepts et besoins, désirs, demande

Le produit marketing

Concept de valeur, coût et satisfaction

Concept d'échange, de transaction et de relation

Concept de marché

Identifier et hiérarchiser les différents types de marketing

Le marketing opérationnel

Le marketing stratégique

Le marketing direct

Le marketing produit

Le marketing interactif

Le marketing numérique

Le marketing de guérilla

Les spécificités du BtoC

Les spécificités du BtoB

Diagnostiquer le marché pour le segmenter

Le modèle VRIO – Étude externe macro et micro

Les outils pour une analyse interne

Formaliser un SWOT

Construire un plan marketing cohérent

Définir les objectifs et choisir sa stratégie

Le mix marketing

Décliner la stratégie en plan marketing

Identifier les indicateurs clés pour évaluer la performance

Le système d'information mercatique