Intégrer l'intelligence artificielle (IA) dans vos actions marketing et communication : 21h pour passer du test à un plan d'action structuré

Module 1 : Comprendre l’IA et ses usages en marketing/communication

• Comprendre les principes et les apports de l’IA (prompts, itérations, types d’IA).
• Cartographier les cas d’usage par tunnel marketing (contenus sociaux, génération vidéo, automatisation des leads, ciblage, avis…).
• Identifier les risques et biais, intégrer les exigences RGPD/LIL/IA Act et analyser les limites et dérives.
• Produire une grille d’opportunités et de risques adaptée à l’organisation (livrable).

Module 2 : Concevoir un plan d’intégration responsable

• Sélectionner les solutions IA adaptées au contexte et aux contraintes de l’organisation.
• Structurer les étapes clés, le calendrier et les KPI d’impact.
• Définir une politique de gestion des risques et d’accessibilité (texte, image, son, vidéo : alt-text, contrastes, sous-titres, audio-description, police DYS…).
• Élaborer une ébauche de plan d’action (livrable).

Module 3 : Produire des contenus texte et image avec l’IA

• Appliquer une méthode de prompt structurée (contexte, cible, objectifs, style, contenus).
• Utiliser des outils d’IA générative et optimiser les productions (taille, résolution, message) selon les supports et objectifs (SEO, engagement, visibilité).
• Livrer 2 prompts justifiés et des assets texte/image prêts à intégrer (livrables).

Module 4 : Créer une vidéo personnalisée avec l’IA

• Générer et monter une vidéo avec l’IA (image, son, voix) en appliquant une méthodologie de scénarisation et d’itérations d’efficacité.
• Respecter les exigences techniques propres à chaque support (réseaux sociaux, plateformes, site).
• Produire 1 vidéo générée et montée avec l’IA, formatée pour le support cible (livrable).

Module 5 : Déployer le ciblage et l’automatisation par l’IA

• Créer un persona et une audience à partir de bases massives démographiques et comportementales (méthodologie, outil d’analyse IA, sources de données).
• Mettre en place l’automatisation de l’acquisition/prospection et la personnalisation à l’échelle (emailing, posts, séquences).
• Livrer 1 persona et 1 audience documentée, ainsi que 3 cas d’usage détaillés (objectif, cible, support, outil IA, configuration) (livrables).

Module 6 : Intégrer le projet et se préparer à la soutenance

• Consolider le projet professionnel (plan d’action, vidéo, prompts, persona/audience, cas d’automatisation).
• Réaliser une soutenance blanche avec questions/réponses de type jury et critères RS7288.
• Procéder aux ajustements finaux.