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Objectifs

Déterminer et appliquer une stratégie Marketing via Google Tag Manager.

Savoir configurer et intégrer le code Google Tag Manager afin de mettre en place un tracking comportemental.

Savoir analyser efficacement les performances de son site web.

Programme

Présentation de Google Tag Manager

Fonctionnement et utilité de Google Tag Manager (GTM)

Préparer l'intégration sur le site internet

Les outils de la web analyse

Installation de Google Tag Manager

Création et configuration du compte

Gestion des utilisateurs et des niveaux d'accès

Récupérer et installer le code HTML GTM

Vérifier le fonctionnement du code

Fonctionnement des versions et de la publication

Import/Export d'un code GTM

Fonctionnement de Google Tag Manager

Les balises

Les déclencheurs

Les variables ou macros

La couche de données

Utilisation avec Google Analytics

Configuration de la balise Google Analytics

Activer les données démographiques et d'intérets

Création d'évènements

Le suivi e-commerce

Mesure du temps de chargement

Pages vues virtuelles

Autres utilisations GTM

Génération de contenu HTML

Suivi des erreurs JavaScript

Mise en forme du texte

Google Tag Manager au service des marketeurs

Déterminer les objectifs de GTM dans le cadre de ses campagnes marketing et e-marketing

Savoir créer des événements sur ses pages (clic, formulaire, partage)

Mesurer l'engagement sur ses contenus interactifs (vidéos)

Mettre en place un tracking multi-domaines

Établir des campagnes de remarketing

Mise en application

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