Communication RSE- Communication responsable et reputation

Celsa

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Prix

2025 €

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Objectifs

OBJECTIFS

Mieux comprendre les enjeux qui transforment la société et la communication.

Connaître les principaux impacts de la communication sur la société et l'environnement.

Définir les contours d'une approche plus responsable de la communication.

Identifier les leviers d'actions vers une communication plus responsable et être capable de les mettre en œuvre.

Maîtriser les différentes facettes de communication des engagements RSE

d'une organisation, en interne et en externe.

Programme

PROGRAMME
Jour 1
Introduction

Panorama des enjeux qui transforment la société.

Analyse et discussion des principales critiques autour de la communication et du marketing.

Définition : La communication responsable et la communication sur la RSE.

I.Vers une communication plus responsable. Agir sur les contenus

Prévenir le greenwashing

Lutter contre les stéréotypes

Promouvoir des récits alternatifs.

II.Vers une communication plus responsable. Agir sur la conception des actions de communication

Les questions à se poser systématiquement.

Événementiel, éditorial, numérique, audiovisuel : principaux impacts et leviers pour les réduire.

Jour 2
I.Mettre en place une démarche structurée de communication plus responsable

Se nourrir de référentiels et stratégies existantes

Bien préparer sa démarche.

Sensibiliser et accompagner.

II.Communiquer efficacement sur sa démarche RSE

Les grands principes

Panorama des différents outils de communication interne et externe sur les engagements RSE, leurs atouts et leurs inconvénients : rapport RSE, vidéo, site web, réseaux sociaux, relations presse, salons, packaging…

Complémentarité et cohérence.

III.Communiquer pour engager les parties-prenantes dans la démarche

Les facteurs d'influence des comportements

Les stratégies d'employee engagement : les différents types, les paramètres d'une mobilisation réussie

L'accompagnement au changement des publics

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