Collaborer avec des influenceurs et des createurs de contenu
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Objectifs
A l'issue de la formation, les apprenants seront capables de :
- Comprendre le fonctionnement des influenceurs et créateurs de contenu.
- Connaitre les mécanismes de l'influence
- Identifier, évaluer et sélectionner les créateurs de contenus appropriés
- Echanger sur le contenu des campagnes en lien avec des influenceurs
- Mesurer l'impact d'une campagne de marketing d'influence
- Prévoir les aspects légaux et contractuels des collaborations
Programme
Le marketing d'influence (1h)
- Influenceur ou créateur de contenu ?
- Panorama des influenceurs et agences d'influence dans le paysage digital
- Les principes de « l'influence »
- Exemple de collaboration avec des influenceurs ou créateurs de contenus
- Positionner sa campagne de marketing d'influence dans l'ensemble de sa stratégie digitale
- Définition des personnes cibles, des enjeux, du ton de la marque
- Aligner les objectifs de la collaboration sur ceux de l'entreprise.
- Recherche et évaluation d'influenceurs en fonction de son projet.
- Echanger et négocier avec un créateur de contenu pour la collaboration
- Carte blanche ou brief directif : Quelles idées créatives pour des campagnes de contenus
- Eviter les dérives dans les contenus
- Maintenir l'authenticité dans les collaborations.
- Sur quels critères évaluer le coût d'une campagne de marketing d'influence ?
- Ce qui est mesurable et ce qui ne l'est pas
- Influence de court et moyen terme
- Loi « influenceurs »
- Gestion des droits d'auteur et de la propriété intellectuelle
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