JOUR 1
Introduction

Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. Enjeux du marketing responsable

– Pourquoi la responsabilité sociétale de votre marque est-elle nécessaire à sa pérennité ? 

– Le changement climatique et son impact sur les marques

– L'évolution du cadre réglementaire

– Les nouvelles attentes des consommateurs en matière d'engagements des marques

– La porosité entre RSE et RSM
2. Définir votre marque responsable

Les 8 grandes étapes pour passer en mode marketing responsable : faire un diagnostic de l'existant, changer votre paire de lunettes, définir la plateforme responsable de votre marque, définir l'évolution de votre business model, repenser votre offre, etc.
Atelier : Définir votre plateforme de marque responsable et vos piliers d'engagement.

JOUR 2

3. Concevoir votre offre de produits et/ou services vertueux

Quels sont les principaux leviers d'action des équipes marketing ?

– Répartition de la valeur // prix

– Éco-conception des produits

– Packaging primaire et secondaire

– Production

– Distribution & logistique

– Vente & promotion

– Communication & influence
Atelier : Repenser votre offre existante

Échanges et partages du groupe sur leurs bonnes pratiques, leurs freins, etc. 

conclusion

Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l'atteinte des objectifs de la formation.