Piloter l’IA Générative pour démultiplier votre performance marketing : contenus, SEO, GEO, prospection et automatisation

1. Poser les fondamentaux de l’IA Générative appliquée au marketing

• Comprendre le fonctionnement des grands modèles de langage et de la génération multimodale
• Comparer les usages de ChatGPT, Claude, Gemini, Mistral, Copilot et Perplexity selon les tâches marketing
• Identifier les opportunités, les limites et les risques de l’IA dans les opérations marketing
• Maîtriser les enjeux éthiques, de confidentialité des données et de propriété intellectuelle
• Cartographier ses propres cas d’usage prioritaires et ses gains de temps attendus
• Construire une culture d’équipe partagée autour des bonnes pratiques d’IA

2. Concevoir des prompts performants et une bibliothèque réutilisable

• Structurer un prompt efficace avec contexte, rôle, contraintes et format de sortie attendu
• Appliquer les techniques d’itération, de few-shot (apprentissage par l’exemple) et de chaînage de prompts
• Adapter le style et le ton à la voix de marque et à la cible visée
• Créer et documenter une bibliothèque de prompts et d’agents IA partagés par l’équipe marketing
• Exploiter les projets, instructions personnalisées et bases de connaissances des assistants IA
• Évaluer et fiabiliser la qualité des réponses générées avant publication

3. Produire des contenus et des visuels à grande échelle

• Rédiger articles de blog, newsletters, pages web et posts avec ChatGPT et Claude
• Décliner un message unique en formats multicanaux adaptés à chaque plateforme
• Générer des visuels de campagne avec Midjourney, Firefly, Nano Banana (Google) et les outils de génération d’images
• Produire des vidéos promotionnelles avec Veo, Runway et Kling
• Assurer la cohérence graphique et éditoriale sur l’ensemble des supports produits
• Organiser un calendrier éditorial intelligent et semi-automatiser la programmation des publications

4. Gagner en visibilité avec le SEO et le GEO assistés par IA

• Réaliser un audit sémantique, une analyse de cocons et un maillage assistés par IA
• Optimiser le ciblage de mots-clés et l’intention de recherche grâce aux modèles de langage
• Rédiger des contenus optimisés à la fois pour Google et pour les moteurs génératifs
• Appliquer les leviers du GEO pour être cité par ChatGPT, Perplexity et les AI Overviews
• Structurer les données, les entités et les balises pour renforcer l’autorité et la citabilité
• Suivre sa présence dans les réponses génératives et ajuster sa stratégie de contenu

5. Automatiser la prospection, l’emailing et la personnalisation

• Identifier, qualifier et enrichir des prospects avec des outils d’IA et d’enrichissement de données
• Rédiger des messages de prospection personnalisés pour l’email, LinkedIn et le téléphone
• Construire des séquences multicanales adaptées au profil et au comportement du prospect
• Personnaliser le nurturing et les campagnes selon les signaux comportementaux collectés
• Générer et tester des objets, des accroches et des variantes d’emails à fort taux de réponse
• Connecter ses outils via Make, Zapier et n8n pour orchestrer les campagnes de bout en bout

6. Déployer des agents IA, automatiser et piloter par la donnée

• Répartir les tâches entre l’humain et l’IA pour optimiser le flux de travail
• Automatiser les tâches marketing répétitives avec Make, Zapier ou n8n
• Concevoir un agent IA adapté à une problématique métier précise
• Analyser ses données marketing et détecter tendances et anomalies grâce à l’IA
• Générer briefs, recommandations et présentations avec les outils de génération de documents
• Mesurer le retour sur investissement des usages IA et itérer sur les workflows déployés

Cas pratiques

• Construire une campagne social media automatisée de bout en bout avec texte, visuels et calendrier
• Rédiger un contenu optimisé SEO et GEO à partir d’un brief généré par IA
• Produire des séquences de prospection multicanales personnalisées pour plusieurs cibles
• Assembler un agent IA pour automatiser un reporting marketing

Ressources et accompagnements supplémentaires

Pour aller plus loin dans la mise en pratique et l’accompagnement :

• Accès à notre module e-learning “IA Générative” en complément de la formation pour revoir et renforcer les apprentissages à votre rythme.
• 2 heures de support personnalisé avec l’intervenant expert, jusqu’à 5 mois après la formation, pour répondre à vos questions spécifiques ou bénéficier d’un retour sur vos actions.