Mastère - Stratégies marketing et communication

Ce mastère forme des professionnels capables de concevoir, piloter et optimiser des stratégies marketing et de communication globales. Il développe une expertise approfondie en marketing digital, branding, data, influence, création de campagnes et gestion de projet, afin de préparer les étudiants à des postes à responsabilités au sein d’agences, entreprises et organisations.

Enseignements professionnels

Stratégie marketing & brand management

• Analyse du marché, segmentation, ciblage, positionnement.
• Construction de plateformes de marque et stratégies d’image.
• Développement de campagnes globales orientées performance et notoriété.

Communication multicanale & storytelling

• Construction de stratégies de communication intégrées.
• Storytelling de marque, messages clés, architecture de contenus.
• Déploiement sur supports print, digital, événementiel et influence.

Marketing digital & acquisition

• Référencement naturel (SEO) et publicité en ligne (SEA).
• Social ads, display, retargeting, automatisation marketing.
• Pilotage de stratégies d’acquisition centrées sur la performance.

Social media & influence

• Gestion avancée des réseaux sociaux : stratégie éditoriale, formats, algorithmes.
• Stratégies d’influence, identification des créateurs, coordination de campagnes.
• Gestion de communautés, modération, optimisation de l’engagement.

Data marketing & analyse de la performance

• KPIs, tableaux de bord, analyse comportementale, web analytics.
• Optimisation des campagnes, A/B testing, mesure du ROI.
• Utilisation des données pour orienter la stratégie globale.

Communication événementielle & activation

• Conception d’événements de marque : lancements, salons, conférences.
• Expérience client, scénarisation, mécaniques d’activation.
• Intégration d’événements hybrides et formats interactifs.

Stratégies de contenu & production créative

• Conception de contenus (vidéo, photo, motion, rédaction).
• Mise en place de brand content, campagnes narratives, formats innovants.
• Supervision de la cohérence créative selon l’identité de marque.

Relations médias & gestion de crise

• Construction d’un plan médias, rédaction de communiqués, relation journalistes.
• Analyse des risques, gestion des controverses et communication de crise.
• Élaboration des éléments de langage et réponses institutionnelles.

Pilotage de projets marketing & communication

• Méthodologies de gestion de projet (agile, cascade).
• Coordination d’équipes et prestataires, gestion des budgets.
• Suivi des livrables, rétroplanning, reporting.

Enseignements transversaux

• Management & leadership
  Posture managériale, conduite du changement, gestion d’équipe.
• Anglais professionnel
  Présentations, briefs clients, terminologie marketing & communication.
• Veille stratégique et innovation
  Tendances digitales, nouveaux usages, technologies émergentes (IA, data, automation).
• Outils professionnels
  Suite Adobe, outils analytics, plateformes publicitaires, CMS, outils collaboratifs.

Projet professionnel et expérience en entreprise

Les étudiants réalisent un projet marketing et communication d’envergure, incluant :

• audit stratégique,
• conception d’une campagne complète,
• production de contenus,
• plan media et stratégie d’acquisition,
• analyse des performances.

Ils effectuent également un stage ou une alternance, avec des missions en :

• agences de communication ou digitales,
• services marketing,
• entreprises innovantes ou start-up,
• services communication corporate ou institutionnelle.

Cette immersion renforce leur employabilité et leur capacité à évoluer en contexte professionnel exigeant.

Compétences développées

• Concevoir une stratégie marketing et communication globale.
• Piloter des campagnes digitales orientées performance.
• Gérer les réseaux sociaux et stratégies d’influence.
• Analyser les performances et optimiser les actions.
• Produire ou superviser des contenus créatifs.
• Travailler en mode projet et superviser des équipes.
• S’exprimer avec impact à l’oral comme à l’écrit.

Une formation professionnalisante et polyvalente

Ce mastère prépare à des métiers tels que :

• chef de projet marketing,
• responsable communication,
• social media manager,
• brand manager,
• chargé d’acquisition digitale,
• consultant marketing et communication,
• responsable influence et contenus,
• traffic manager,
• responsable marketing digital.