Bachelor 3 - Luxe

Le Bachelor Luxe forme des professionnels capables de comprendre les codes, les tendances et les enjeux stratégiques du secteur du luxe. La formation développe des compétences en communication, marketing, brand management, storytelling, expérience client et gestion de projets. Le cursus combine cours théoriques, ateliers créatifs, immersion dans les univers du luxe et projets menés avec des intervenants issus des grandes maisons et des industries premium.

Fondamentaux du luxe et culture des marques
Les étudiants découvrent l’histoire du luxe, ses grandes maisons, ses métiers et ses valeurs emblématiques : excellence, créativité, savoir-faire, innovation et singularité.
Ils apprennent à décrypter les stratégies des marques, les tendances, les univers visuels, les positionnements et les logiques d’héritage.
Ce socle culturel permet de comprendre la construction d’une marque de luxe et son évolution dans un marché en transformation.

Communication et storytelling
Cette unité enseigne les codes de la communication dans le luxe : identité visuelle, discours de marque, écriture premium, influence, relations presse et communication digitale haut de gamme.
Les étudiants apprennent à concevoir des messages percutants, à construire des récits qui valorisent les maisons, à s’approprier les registres stylistiques et à développer une communication cohérente et inspirante.
Le storytelling occupe une place centrale pour créer un univers émotionnel autour des marques.

Marketing du luxe et stratégies de marque
Le programme couvre les fondamentaux du marketing appliqué au luxe : segmentation spécifique, comportements d’achat, stratégies de désirabilité, lancements de collections, gestion de gammes et pricing premium.
Les étudiants apprennent à analyser les marchés, à comprendre les attentes des clientèles internationales et à concevoir des plans marketing adaptés aux univers du luxe (mode, beauté, joaillerie, hôtellerie, haute gastronomie, design…).
L’unité aborde également les stratégies omnicanales et le rôle de l’expérience dans la fidélisation.

Brand management et identité créative
Les étudiants travaillent sur la gestion d’une marque de luxe : ADN, culture, style, prise de parole, expression créative, image et réputation.
Ils apprennent à gérer la cohérence d’une marque sur l’ensemble des supports, à travailler avec des équipes créatives, à piloter des collaborations et à analyser l’impact des campagnes.
Le module met en avant la direction artistique, la cohérence visuelle et la créativité comme piliers du brand management.

Expérience client, retail et excellence de service
Cette unité explore les métiers du retail luxe, les rituels d’accueil, les codes de l’excellence de service et la construction d’expériences mémorables.
Les étudiants découvrent le rôle des conseillers, la scénographie en boutique, la relation client personnalisée et les nouvelles attentes des consommateurs.
L’expérience client est abordée comme un élément clé de la fidélisation et de la valorisation de la marque.

Communication digitale et influence
Le programme inclut les stratégies digitales propres au luxe : réseaux sociaux premium, contenus créatifs, collaborations influenceurs, storytelling vidéo et gestion de communautés exclusives.
Les étudiants apprennent à créer des contenus adaptés aux standards du luxe, à analyser les performances et à comprendre les enjeux de visibilité dans un univers concurrentiel.
Le digital est envisagé comme un levier incontournable pour dialoguer avec des audiences internationales.

Événementiel, projets et collaborations
Les étudiants participent à l’organisation d’événements, de présentations, de lancements, de pop-ups, de shootings ou de workshops créatifs.
Ils apprennent à gérer un projet de l’idée à la réalisation : budget, planning, logistique, direction artistique, coordination des équipes et déploiement de concepts innovants.
Ces projets permettent de comprendre les exigences opérationnelles et l’attention portée au détail dans les univers du luxe.

Environnement professionnel et gestion de projet
Le Bachelor comprend également des enseignements sur l’organisation des entreprises du luxe, les nouveaux enjeux économiques, le développement durable, la responsabilité des marques, l’internationalisation et l’évolution des métiers.
Les étudiants apprennent à travailler en équipe, à préparer des présentations professionnelles, à analyser des études de cas et à s’insérer dans un environnement exigeant.

Projets professionnels et ateliers immersifs
Tout au long du Bachelor, les étudiants réalisent des projets concrets : création d’univers de marque, construction d’une identité visuelle, conception d’un plan de communication, analyse d’une maison de luxe, réalisation de contenus créatifs, scénographie, proposition de collaborations ou développement d’une expérience client.
Ils participent à des ateliers animés par des experts issus des grandes maisons de mode, beauté, parfum, joaillerie ou hôtellerie.
Ces projets nourrissent un portfolio professionnel valorisable.

Alternance et immersion en entreprise
L’alternance permet aux étudiants d’intégrer des maisons de luxe, agences, ateliers créatifs, départements communication ou marketing.
Ils participent à des missions réelles : assistance communication, coordination événementielle, production de contenus, support retail, gestion de projets, analyse de marché et participation aux opérations spéciales.
Cette immersion accélère la professionnalisation et favorise l’insertion dans le secteur.

Compétences développées
À l’issue de la formation, les étudiants maîtrisent les codes du luxe, les techniques de communication, les stratégies marketing, le storytelling, l’analyse de marque, la gestion de projet, l’expérience client, l’activation digitale et la création de contenus premium.
Ils développent créativité, rigueur, sens du détail, capacité à analyser une identité et à évoluer dans des environnements exigeants.

Débouchés
Assistant communication luxe, assistant brand manager, chargé marketing, coordinateur événementiel, community manager luxe, conseiller retail premium, attaché de presse junior, assistant direction artistique, assistant chef de projet pour maisons de luxe ou agences spécialisées.