Strategie webmarketing

Instic - 3IS Lyon

Non finançable CPF

Tout public

Présentiel

Public admis

Salarié en poste

Demandeur d'emploi

Entreprise

Étudiant

Prix

1400 €

Durée

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Localité

En présentiel

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Objectifs

- Auditer les dispositifs de communication de l'entreprise pour définir une stratégie de communication.

- Décliner les axes stratégiques en objectifs.

- Adapter la stratégie aux évolutions de contexte.

- La formation?vise à permettre aux participant.es de découvrir les différents leviers du webmarketing. Ils ou elles apprendront également à utiliser des outils et des techniques pour mesurer et évaluer les résultats de leur stratégie de marketing numérique. À la fin de la formation, les participant.es seront en mesure de concevoir et de mettre en œuvre une stratégie de marketing numérique globale qui répond aux besoins et aux objectifs de leur entreprise ou de leurs clients. Ils ou elles seront également en mesure d'utiliser des outils d'analyse pour mesurer l'efficacité de leur stratégie de marketing numérique et d'apporter les ajustements nécessaires pour améliorer les résultats.??

Programme

INTRODUCTION

Présentation des objectifs et de la semaine de formation. ?

POSITIONNER LA FONCTION COMMUNICATION DANS L'ENTREPRISE

Identifier les cinq grands « marchés » de la communication?;

Positionner et organiser un service communication?;

Contexte concurrentiel, socioéconomique, culturel : outil PESTEL?;

Forces et faiblesses de votre communication : analyse SWOT. ?

AUDITER LES DISPOSITIFS DE COMMUNICATION DE L'ENTREPRISE

Recenser l'ensemble des ressources de communication?;

Évaluer l'efficacité des dispositifs et outils : ciblage, interactivité?;

Coupler les enquêtes qualitatives et quantitatives pour recenser les attentes et besoins des cibles de communication?;

Établir la cartographie de ses actions auprès de ses cibles?;

Élaborer le tableau des forces et des faiblesses. ?

DÉFINIR UNE STRATÉGIE DE COMMUNICATION

Identifier le contexte, discerner les enjeux de l'entreprise et leur impact sur la communication?;

Définir et formaliser une stratégie de communication globale?;

Déterminer des axes de communication prioritaires?;

Choisir un positionnement et définir un territoire d'image cohérent avec l'identité de l'entreprise?;

Concevoir et formaliser un discours d'entreprise?;

Bâtir une cartographie de l'ensemble de ses publics cibles. ?

DÉFINIR SES AXES STRATÉGIQUES DE COMMUNICATION EN OBJECTIFS

METTRE EN ŒUVRE SES OUTILS & ACTIONS DE COMMUNICATION

FAIRE RÉALISER SES OUTILS DE COMMUNICATION

POSER LA PROBLÉMATIQUE DE COMMUNICATION

FAIRE ADHÉRER EN INTERNE

ADOPTER LA STRATÉGIE DE COMMUNICATION AUX ÉVOLUTIONS DE CONTEXTE

MISE EN PRATIQUE

BILAN & ÉVALUATION

Évaluation sur la mise en situation?;

Retours et échanges?;

Perspectives d'approfondissement. ?

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