Responsable marketing digital et publicite en ligne

CFA régional Jean Bosco

Non finançable CPF

Tout public

Présentiel

Public admis

Salarié en poste

Demandeur d'emploi

Entreprise

Étudiant

Prix

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Durée

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Niveau visé

Niveau BAC + 5

Localité

En présentiel

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Objectifs

Avec l'évolution et la multiplication rapide des technologies, les entreprises ne recherchent plus seulement des professionnels possédant une expertise générale en marketing mais ciblent des profils maîtrisant des outils et des canaux spécifiques. Cette logique répond au besoin d'optimisation des performances commerciales afin de rester compétitives dans un environnement économique et concurrentiel plus exigeant.

La certification de Responsable marketing digital et publicité en ligne forme les professionnels à la conception et l'exécution de stratégies de communication numérique qui exploitent divers canaux tels que les sites web, les moteurs de recherche, les réseaux sociaux, les applications mobiles et les plateformes de e-commerce.

La spécialité de publicité en ligne permet aux experts du secteur de définir les principaux paramètres des campagnes de chaque canal d'acquisition (Search, Social Media, Display, etc.), et à les implémenter dans les différentes plateformes correspondantes (Google Ads, Meta Business, DSP, etc.).

Programme

Réaliser un audit global de communication numérique

Structurer une veille stratégique, technique, règlementaire et concurrentielle du marché et du secteur

Déterminer, en accord avec la direction et les équipes concernées par le projet, une ligne directrice intégrant les valeurs de la politique générale de l'entreprise

Sélectionner les leviers à activer pour chacune des phases de l'entonnoir de conversion (notoriété-acquisition-conversion-rétention)

Calculer l'investissement financier nécessaire à la mise en œuvre de la stratégie de marketing digital durable ainsi que les ROI/RSI souhaités

Préciser les objectifs (notoriété, considération, conversion) et les segments d'audience-cible respectant les réglementations du secteur concerné

Traduire les objectifs et les audiences déterminés dans le langage de chacune des plateformes choisies

Choisir les formats parmi ceux proposés par les régies et les plateformes

Créer du contenu textes et images respectant la charte graphique de l'annonceur

Déterminer avec les régies et les plateformes choisies la meilleure solution de déploiement

Implémenter les paramètres définis pour chaque régie/plateforme sélectionnée

Extraire les rapports de campagne de chaque plateforme

Evaluer les optimisations nécessaires

Rédiger un cahier des charges définissant le cadre du projet inclusif de communication digitale

Mettre en œuvre une méthode de gestion de projet agile (Scrum, etc.) ou traditionnelle (cascade, etc.) intégrant les aspects D&I (diversité et inclusion)

Matérialiser les différentes tâches du projet de communication digitale et leurs dépendances

Mobiliser les équipes internes et externes impliquées dans la mise en œuvre du plan de communication digitale

Créer une procédure de validation de l'implémentation des campagnes

Analyser les données collectées issues des outils mis en place (Monday, Asana, Trello, etc.) au sein de tableaux de bord

Vérifier, en fin de projet, que toutes les décisions prises ont été mises en œuvre, que les livrables ont été validés et que les objectifs de mise en œuvre du projet ont été atteints