Master mention management de l-innovation - intelligence artificielle et data marketing

Institut Mines Telecom Business School

Public admis

Salarié en poste

Demandeur d'emploi

Entreprise

Étudiant

Modalités

En présentiel

Durée

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Prix

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Niveau visé

Niveau > BAC + 5

Localité

En présentiel

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Objectifs

S'approprier les usages avancés et spécialisés des outils numériques (CRM, Publicité Digitale et Remarketing, Programmatic, Chatbot, IA générative, personnalisation...)
Repenser sa vision stratégique en marketing (modèles d'IA pour le marketing, stratégie d'IA responsable, régulation...)
Contribuer à la transformation en contexte professionnel grâce au management de projets en lien avec la data et l'IA

Programme

MODULE 1 - Stratégie IA en marketing

Pourquoi intégrer de l'IA en marketing?

Connaître les principaux modèles d'IA

Développer une stratégie d'IA responsable (économique, sociétal, environnemental)

Compliance avec la régulation (DSA et IA Act Européen)
CONFERENCE 1

IA Générative pour le marketing

Elaboration d'une stratégie d'Intelligence Artificielle (si possible sur l'entreprise du participant) / Travail individuel

L'Intelligence artificielle dans les réseaux sociaux

Travaux et ateliers de restitution

MODULE 2 - Intelligence Artificielle en marketing: application en Gestion de la Relation Client et en Communication/Publicité

L'IA en Marketing: apports pour la Gestion de la relation client

Publicité digitale et programmatique

Projets groupe

Publicité digitale et programmatique
CONFERENCE 2

Application des cas en entreprise

Les usages de l'IA en entreprise (Cabinet Marketing)

Panorama des usages de l'IA générative et transformations des métiers

Travail de groupe (matin) sur cas d'usage

Evaluation

MODULE 3 - DATA MARKETING ET IA

Gestion des projets data, compétences et métiers

Initiation à Python, un langage pour le Data Marketing

Stratégies et méthodes pour se conformer à la règlementation sur les données à caractère personnel et l'IA

Machine learning et IA

Natural Language Processing (NLP) pour analyser des textes

IA et Clustering

Encadrement travaux individuels

Encadrement travaux individuels

Restitution des travaux et évaluation