C1. Définir les objectifs webmarketing de l'entreprise (2h)

? Données clés sur le webmarketing

? Se fixer des objectifs SMART

? Définir les caractéristiques de sa cible webmarketing

Cas pratiques : préciser son positionnement, sa cible et définir ses objectifs SMART

C2 : Concevoir la stratégie webmarketing de l'entreprise (2h)

? Les principaux leviers d'acquisition : avantages et inconvénients

? Mettre en place un budget pour sa stratégie webmarketing

? Choisir les leviers en fonction de son contexte (marché, cible, budget)

Cas pratiques : concevoir les grandes lignes de sa stratégie webmarketing et y associer un budget

C3 : Elaborer le plan d'action webmarketing (5h)

? Les actions à prévoir par levier digital

? Tenir compte de l'adaptabilité des leviers aux potentiels visiteurs en situation de handicap ? Introduction à l'email marketing

? Introduction à Google Ads

Cas pratiques : décliner la stratégie webmarketing en plan d'action, y associer un planning et intégrer des fonctionnalités permettant l'accessibilité des contenus aux personnes en situation de handicap.

C4 : Mettre en œuvre le référencement naturel du site (12h)

? Introduction au référencement ? L'Audit sémantique

? Les facteurs clés de l'optimisation technique

? La soumission et le suivi de l'indexation d'un site

? L'optimisation éditoriale

? Mettre en place une stratégie de netlinking

? Mettre en place le suivi de son référencement

Cas pratiques : proposer un plan d'action dédié au référencement naturel

C5. Mettre en œuvre la communication sur les réseaux sociaux (12h)

? Introduction au web social

? Les grandes étapes d'une stratégie social média

? Sélectionner les réseaux sociaux en fonction de sa cible

? Les réseaux sociaux grand public

? Les réseaux sociaux professionnels

? Mettre en place le suivi de ses actions sur les réseaux sociaux

? Communiquer avec les influenceurs Cas pratiques : proposer un plan d'action dédié au réseaux sociaux

C6. Elaborer un dispositif de pilotage (2h)

? Le suivi de l'audience et des résultats

? Mettre en place des tableaux de bord de suivi de ses actions webmarketing

? Mettre en correspondance les ressources mobilisées et les résultats obtenus

Cas pratiques : mettre en place des indicateurs de performance
3 heures de formation individuelles