L'élaboration du cahier des charges rédactionnel :
- la demande interne
- la reformulation des objectifs
- l'identification des destinataires
- la définition de la posture éditoriale
- la distinction entre les supports papier et numérique

La définition de la stratégie rédactionnelle :
- le choix d'un angle
- la construction du message essentiel
- les idées fortes
- la distinction entre les supports papier et numérique

La rédaction du message :
- la détermination du plan
- le choix du registre de langue
- la recherche du ton juste
- le choix du vocabulaire

La création des niveaux de lecture :
- l'élaboration des titres
- l'optimisation de la titraille
- l'articulation du texte et de l'image
- l'intégration des principes graphiques

La posture de créativité et d'ouverture :
- le travail collaboratif et participatif
- le mode projet
- la veille et le benchmark
- les techniques de créativité
- les techniques pour analyser, échanger, décider, écouter, informer, produire...

Posture d'amélioration continue des écrits :
- le travail d'analyse de pratiques collectives
- la détermination de sa propre méthode
- le rapport aux commanditaires
- l'organisation apprenante
- le daily learning

Exercices pratiques