Google Ads : Stratégies avancées pour booster vos performances
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Public admis
Salarié en poste
Demandeur d'emploi
Entreprise
Etudiant
Prix
2000 €
Durée
2 jours en présentiel ou en distanciel
Niveau visé
Non diplômante
Pré-requis
Prérequis :
- Connaissances de base en Google Ads (fonctionnement des campagnes, création d'annonces, sélection de mots-clés, etc.)
- Avoir un compte Google Ads actif et des campagnes en cours
Certifications
Datadock
Qualiopi
Localité
En ligne
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En présentiel
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Objectifs
Objectif de la formation :
Maîtriser les stratégies avancées pour optimiser les campagnes Google Ads en utilisant les techniques les plus récentes pour augmenter l'efficacité des campagnes et maximiser le retour sur investissement (ROI). À la fin de cette formation, les participants seront capables d’utiliser des stratégies d’enchères avancées, de segmenter efficacement leurs audiences, d’optimiser leur Quality Score, de cibler géographiquement et par appareil, et de suivre les performances de leurs campagnes de manière détaillée.
Maîtriser les stratégies avancées pour optimiser les campagnes Google Ads en utilisant les techniques les plus récentes pour augmenter l'efficacité des campagnes et maximiser le retour sur investissement (ROI). À la fin de cette formation, les participants seront capables d’utiliser des stratégies d’enchères avancées, de segmenter efficacement leurs audiences, d’optimiser leur Quality Score, de cibler géographiquement et par appareil, et de suivre les performances de leurs campagnes de manière détaillée.
Programme
Jour 1 : Optimisation des campagnes et stratégies avancées d’enchères
1. Introduction à l'optimisation des campagnes Google Ads
- Rappels sur les bases du fonctionnement de Google Ads.
- Importance d’une approche stratégique pour maximiser le ROI.
- Objectifs de la formation : Comment appliquer les techniques avancées pour dépasser les objectifs commerciaux.
- Stratégies d'enchères automatiques :
- Comprendre les options d'enchères automatiques disponibles (CPA cible, ROAS cible, Maximiser les conversions).
- Comment choisir la meilleure stratégie d’enchères en fonction de vos objectifs commerciaux.
- CPA cible : Lorsque l'automatisation est bénéfique et comment ajuster vos paramètres pour maximiser le coût par acquisition.
- ROAS cible : Maximisation des revenus par rapport aux coûts et ajustement de vos enchères pour chaque produit ou service.
- Maximiser les conversions : Quand et comment utiliser cette stratégie pour augmenter le nombre de conversions dans un budget limité.
- Cas pratiques : Applications concrètes pour définir des objectifs et ajuster les enchères.
- Utilisation des données démographiques : Comment cibler les utilisateurs en fonction de critères démographiques (âge, sexe, statut parental, etc.).
- Audiences de remarketing : Mise en place et optimisation des campagnes de remarketing pour toucher les visiteurs précédents du site web.
- Différencier remarketing standard et dynamique : Pourquoi et quand utiliser chaque option.
- Création de listes de remarketing personnalisées basées sur le comportement des utilisateurs.
- Audiences similaires (Lookalike) : Comment utiliser les audiences similaires pour toucher des prospects ayant des comportements proches de vos clients existants.
- Création et gestion des audiences similaires.
- Audience intentionniste : Utilisation des signaux d'intention pour optimiser les campagnes.
- Cas pratiques : Mise en place de segments et ajustements de campagnes en fonction des audiences.
4. Optimiser le Quality Score
- Comprendre le Quality Score : Qu’est-ce que le Quality Score et comment il affecte vos coûts et la performance de vos campagnes.
- Facteurs influençant le Quality Score : Revue des éléments influents : pertinence des mots-clés, qualité des annonces, taux de clics (CTR), et la page de destination.
- Optimiser les mots-clés pour un meilleur Quality Score :
- Stratégies pour choisir les bons mots-clés, optimiser leur pertinence, et éviter les mots-clés non performants.
- Optimisation des annonces et de la page de destination :
- Adapter les annonces en fonction des mots-clés et améliorer la page de destination pour augmenter les taux de conversion.
- Utilisation des extensions d'annonces pour améliorer le Quality Score.
- Impact du Quality Score sur le coût par clic (CPC) et la position des annonces.
- Cas pratiques : Analyser des campagnes existantes et proposer des optimisations pour améliorer le Quality Score.
5. Stratégies de ciblage géographique et par appareil
- Ciblage géographique avancé :
- Optimiser vos campagnes en fonction des zones géographiques (pays, régions, villes, zones de proximité).
- Utilisation des rapports géographiques pour ajuster les enchères et adapter vos messages publicitaires selon la localisation.
- Ciblage par rayon autour d'une adresse spécifique (géociblage).
- Ajustements d'enchères en fonction des performances géographiques.
- Ciblage par appareil :
- Cibler les utilisateurs selon leur appareil (mobile, tablette, desktop) et ajuster les enchères pour chaque appareil.
- Pourquoi et quand optimiser les campagnes spécifiquement pour les appareils mobiles.
- Cas pratiques : Création d’une campagne avec des ajustements de ciblage géographique et par appareil en fonction des performances.
- Introduction aux rapports personnalisés dans Google Ads : Comment utiliser Google Ads pour créer des rapports personnalisés adaptés aux besoins spécifiques de vos campagnes.
- Analyser les performances des campagnes :
- Suivi détaillé des métriques de performance (CPC, CTR, conversions, CPA, ROAS).
- Analyser l’évolution des performances au fil du temps et ajuster la stratégie en conséquence.
- Rapports avancés sur les audiences et les mots-clés :
- Comment segmenter les performances par audience, par groupe d'annonces et par mots-clés pour une analyse plus fine.
- Création de tableaux de bord personnalisés avec Google Data Studio : Apprendre à utiliser Google Data Studio pour visualiser les résultats et suivre les indicateurs clés.
- Cas pratiques : Création d’un tableau de bord personnalisé pour un suivi en temps réel des performances de la campagne.
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