Webmarketing - Construire sa strategie digitale

Analyser la place d'Internet dans les stratégies de communication

• L'architecture digitale de la marque et le « Paid, Owned et Earned »
• Connaître les leviers incontournables : publicité, achats de mots clés,
  référencement naturel, réseaux sociaux…
• Comprendre les synergies de moyens d'une stratégie globale : le site et
  les autres plateformes (Facebook, Twitter).
• Benchmarking de stratégies de communication digitales actuelles.

Travaux pratiques : réalisation d'un état des lieux de la communication digitale avec le SWOT.

Les 10 étapes d'une stratégie marketing de contenu

• Définissez votre objectif de marketing de contenu (SMART)
• Définir et rechercher votre public
• L'indispensable blog
• Mettre à jour votre contenu existant
• La liste de diffusion et son utilisation
• Recherche d'idées de contenu
• Quel(s) format(s) de contenus produire ?
• Définir votre stratégie de marketing de contenu
• Utiliser les médias sociaux
• Utiliser les médias payants pour obtenir une visibilité supplémentaire

Les étapes clés du média planning Web

Travaux pratiques : Définir un persona buyer et établir un planning éditorial

Piloter et mesurer l'efficacité des actions

• Site centric ou user centric ? Choisir les bons indicateurs
• Quelles mesures pour l'e-réputation ?
• Faire le lien entre les indicateurs et l'expérience vécue par les utilisateurs
• Suivre la performance dans un tableau de bord efficace
• Le Marketing automation

Travaux pratiques : Élaborer un programme de communication "Réseaux Sociaux"