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Rendre ses campagnes publicitaires eco-responsables

Nicomak

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  • 69 - Lyon 7e
  • 73 - Chambéry
  • 73 - Porte-de-Savoie
  • 74 - Annecy
  • 75 - Paris
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  • 01 - Ain
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  • 93 - Seine-Saint-Denis
  • 94 - Val-de-Marne
  • 95 - Val-d'Oise
  • 971 - Guadeloupe
  • 972 - Martinique
  • 973 - Guyane
  • 974 - La Réunion
  • 975 - Saint-Pierre-et-Miquelon
  • 976 - Mayotte
  • 977 - Saint-Barthélemy
  • 978 - Saint-Martin
  • 984 - Terres australes et antarctiques françaises
  • 986 - Wallis et Futuna
  • 987 - Polynésie française
  • 988 - Nouvelle-Calédonie
  • 989 - Île de Clipperton

Objectifs

Minimiser l'impact socio-environnemental de sa publicité :

  • Comprendre les enjeux de l'écoresponsabilité des campagnes publicitaires

  • Connaitre la réglementation en vigueur et les outils

  • Savoir maitriser la forme et le fond de ses campagnes publicitaires

Programme

COMPRENDRE L'ÉMERGENCE DE LA PUBLICITÉ ÉCORESPONSABLE : CONTEXTE, ENJEUX ET CADRE LÉGAL

  • Définition et vocabulaire associé

  • Les facteurs d'émergence et les enjeux de la publicité écoresponsable : les nouvelles attentes des consommateurs, les dérives du greenwashing, l'impact environnemental et les

  • nouvelles opportunités de marché

  • Le cadre réglementaire et légal : « la charte pour une publicité écoresponsable » de l'ADEME et l'ARPP

MAITRISER LA FORME DE SA PUBLICITÉ : ÉVALUER L'IMPACT SOCIO-ENVIRONNEMENTAL DE SA CAMPAGNE DE PUBLICITÉ ET MAITRISER SON CYCLE DE VIE


  • Retour sur le principe de l'éco-conception

  • Étape de conception : limiter l'impact des supports et des formats

  • Étape de réalisation : identifier les supports d'affichage responsables, évaluer l'utilité des goodies, favoriser l'accessibilité des messages au plus grand nombre

  • Étape de fin de vie : organiser la récupération et le recyclage de votre publicité

MAITRISER LE FOND DE SA PUBLICITÉ : RÔLE ET INFLUENCE DU MESSAGE PUBLICITAIRE


  • L'influence de la publicité sur le comportement d'achat

  • Le vocabulaire à proscrire ou à interdire : travail en groupe sur des exemples concrets

  • La publicité écoresponsable : un levier pour une consommation plus durable

(Toutes nos formations peuvent avoir lieu partout en France selon vos besoins et vos disponibilités)

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