Google Adwords Niveau expert
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Objectifs
La formation en résumé
La formation « Google Adwords Niveau expert » porte sur l’analyse et l’optimisation des campagnes publicitaires. Elle vise à permettre aux participants de concevoir des règles d’enchères adaptées, d’améliorer les performances sur Google Shopping, de mesurer les campagnes à l’aide de Google Analytics et d’organiser des opérations de production en masse. Le contenu aborde également l’analyse de la concurrence, les tests A/B, les relations entre référencement payant et naturel ainsi que le reporting.
Le programme
- Analyser l’attribution et les contributions des canaux, notamment les parcours Search et Display.
- Étudier la concurrence à l’aide des outils Google et d’outils tiers.
- Mettre en place des tests A/B sur les pages de destination et les annonces.
- Examiner les campagnes de branding, YouTube et Display, ainsi que les liens entre SEA et SEO.
- Créer des règles de bidding sur mesure et des fichiers Excel dynamiques pour la production et la gestion en masse.
- Améliorer les performances Google Shopping, mesurer les campagnes avec Google Analytics et découvrir les bases du reporting avec Google Data Studio.
Les compétences visées
- Analyser les contributions des différents canaux aux campagnes AdWords.
- Évaluer la concurrence et tirer des enseignements des outils d’analyse.
- Mettre en œuvre des tests A/B sur des pages de destination et des annonces.
- Créer des règles d’enchères personnalisées et des fichiers Excel dynamiques pour gérer une production en masse.
- Mesurer les campagnes avec Google Analytics et suivre les performances de Google Shopping.
À qui s’adresse cette formation ?
La formation s’adresse aux personnes connaissant Google AdWords et souhaitant approfondir la gestion et l’analyse de campagnes. Elle peut concerner les professionnels chargés du référencement payant, de la publicité en ligne ou du suivi des performances marketing.
Éléments de méthodologie
La pédagogie associe des apports théoriques à des exercices pratiques. Un support pédagogique est remis aux participants. Le travail en petit groupe permet un suivi individualisé de la progression.
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