Google Adwords maîtriser votre référencement payant

La formation en résumé

Cette formation porte sur la préparation, le paramétrage et l’optimisation de campagnes Google AdWords dans le cadre d’une démarche de marketing digital. Elle vise à permettre aux participants de définir une campagne selon leurs besoins, de choisir des mots-clés et des options de ciblage adaptées, puis d’analyser les résultats à l’aide des rapports disponibles afin d’ajuster les performances des annonces.

Le programme

• Découvrir l’outil Google AdWords, ses liens avec Google Analytics et AdSense, ainsi que son articulation avec le référencement naturel.


• Préparer une campagne : définir son périmètre, sélectionner des mots-clés, rédiger les annonces, planifier la campagne et travailler les enchères et le coût par clic.


• Créer et exploiter un compte, paramétrer une campagne et utiliser les options de ciblage, le réseau Display et le remarketing.


• Optimiser les campagnes en analysant les rapports, en améliorant le Quality Score et en intégrant des pages de destination.

Les compétences visées

• Intégrer une campagne Google AdWords à une démarche de marketing digital.


• Préparer et planifier une campagne en fonction de ses objectifs.


• Paramétrer les campagnes, les annonces et les options de ciblage.


• Analyser les rapports de performance pour optimiser les campagnes.

À qui s’adresse cette formation ?

La formation s’adresse aux personnes souhaitant acquérir les bases de Google AdWords et apprendre à mettre en place des campagnes de référencement payant. Une connaissance de base d’un site Web est attendue.

Éléments de méthodologie

La pédagogie associe des apports théoriques et des exercices pratiques. Les participants disposent d’un poste de travail et d’un support pédagogique. Le travail en petit groupe permet un suivi individualisé de la progression.