Google Adwords maîtriser votre référencement payant

1. La formation en résumé

Cette formation vise à maîtriser Google Adwords pour optimiser le référencement payant dans une stratégie de marketing digital globale. Elle permet d’acquérir les compétences nécessaires pour préparer, planifier et paramétrer une campagne Google Adwords adaptée aux besoins spécifiques de l’entreprise. L’objectif principal est également de savoir exploiter les rapports d’analyse afin d’optimiser en continu les performances des campagnes publicitaires. Ce programme s’adresse à toute personne souhaitant découvrir et apprendre les fondamentaux de Google Adwords, avec une approche progressive et pragmatique.

2. Les thèmes abordés

- L'outil Google AdWords : panorama du marché web, pratiques publicitaires en ligne, promotion via Google, interactions entre Google AdWords, Google Analytics et AdSense, concurrence et intégration avec le référencement naturel (SEO).
- Préparation de campagne : définition des objectifs, choix du nombre et du périmètre des campagnes, sélection de mots-clés pertinents, gestion du budget et des enchères selon le coût par clic (CPC), rédaction des annonces et planification.
- Exploitation de l’outil : présentation des fonctionnalités, création et organisation d’un compte AdWords, options de ciblage géographique et temporel, paramétrage, utilisation du réseau Display et maîtrise des campagnes de remarketing.
- Optimisation des campagnes : amélioration du Quality Score pour un meilleur positionnement, analyse détaillée des rapports de performance, exploitation conjointe avec Google Analytics, mise en place de pages d’atterrissage (Landing pages) et intégration dans une démarche e-marketing globale.

3. Éléments de méthodologie de la formation

La formation combine apports théoriques et exercices pratiques pour faciliter l’assimilation des concepts. Chaque participant dispose d’un poste de travail individuel, permettant une mise en pratique immédiate et personnalisée. Le groupe est restreint (jusqu’à 8 stagiaires) pour assurer un suivi individualisé et adapté aux besoins de chacun. Un support pédagogique est remis aux stagiaires pour accompagner l’apprentissage. Le suivi pédagogique inclut des échanges réguliers sur la progression, une validation des acquis en fin de formation ainsi qu’un questionnaire de satisfaction.