Google Adwords maitriser votre referencement payant

L'outil Google AdWords
    Etat des lieux : le marché du Web.
    Les pratiques en termes de publicité sur le Web.
    Faire la promotion de son entreprise sur Google.
    Les différentes liaisons entre outils Google et Google AdWords : Google AdWords versus Google Analytics et AdSense.
    Les outils concurrents.
    Concilier une campagne AdWords avec son référencement naturel (SEO).

Préparer sa campagne
    Définir sa campagne en fonction de ses besoins.
    Une ou plusieurs campagnes ?
    Quel périmètre d'action pour une campagne ?
    Trouver des mots-clés en rapport avec son activité...
    Définition d'un budget et pratique des enchères. La notion de Coût Par Clic (CPC).
    Ecrire ses annonces, les associer aux mots-clés les plus pertinents.
    Planifier sa campagne.

Exploitation de l'outil
    Présentation de l'outil et de ses possibilités.
    Création et exploitation d'un compte. La structure d'un compte AdWords.
    Les options de ciblage (géographique...) pour toucher le bon public, au bon moment et au bon endroit.
    Paramétrages d'une campagne.
    Utiliser efficacement le réseau Display.
    Maîtriser les campagnes de Remarketing Google

Optimiser ses campagnes
    Améliorer son Quality Score pour optimiser le positionnement de ses annonces.
    Les différents rapports disponibles pour analyser en profondeur les performances de vos campagnes.
    Exploiter des rapports avec Google Analytics.
    Mise en place de Landing page pour Google Adwords.
    Intégrer sa campagne dans une démarche e-marketing globale