Module 1 : Bonnes pratiques et nouveautés SEA Quels sont les nouveaux principes fondateurs de la performance ? Avant : score de qualité / Après : CTR, CVR et CPL réels Calcul de l'AD RANK Passage en revue des dernières nouveautés SEA et leur impact sur les stratégies d'acquisition Module 2 : Savoir auditer ses campagnes SEA Les structures de campagnes Les stratégies d'enchères Les mots-clés Les annonces et extensions Module 3 : Analyser et optimiser une campagne SEA Pas d'optimisation sans mesure des performances Prendre en main et personnaliser son interface A/B testing Améliorer son Quality Score + bonnes pratiques smart bidding Exercices d'analyse