Concevoir et piloter une strategie de marketing et communication digitale a l-ere de l-IA

1-Le marketing et la communication à l'heure du digital et du web 3.0.
1.1-De la stratégie marketing à la stratégie de marketing et communication digitale.
1.2-Tendances digitales : les nouvelles opportunités à saisir.
1.3-Construire sa stratégie de marketing et communication digitale et son plan d'action.
1.4-Pilotage de la performance.
1.5-La réorganisation interne de l'entreprise : les nouveaux modes d'organisation et de travail.
2-CX et UX : des sites performants et centrés "utilisateur".
2.1-La culture "customer-centric" et le design thinking.
2.2-Le pilotage de projets Web.
2.3-Concevoir des interfaces de site web efficaces grâce à l'UX design.
2.4-Activer les bons leviers au bon moment : vers le marketing automation.
2.5-Mesurer et optimiser les performances de vos sites web ou applications.
3-Les médias sociaux et stratégies d'influence.
3.1-Comprendre les nouveaux usages sur le digital et les médias sociaux.
3.2-Panorama des réseaux sociaux : chiffres, fonctionnalités & cas d'utilisation par les marques.
3.3-Inclure les réseaux dans une stratégie marketing et assigner des objectifs.
3.4-Piloter sa stratégie social media et définir une stratégie de contenus .
3.5-ROI et analyse de la performance de la stratégie Social Media.
4-IA générative et production de contenus.
4.1-Exploiter les outils d'IA génératives pour produire des contenus.
4.2-Introduction à l'IA et principes de base.
4.3-Gouvernance des données et RGPD.
4.4-Connaître les outils adaptés.
4.5-IA et création de contenus textes : modèles de langage pour le chat.
4.6-IA et génération d'images.
4.7-IA et génération de vidéos.
4.8-Tendances futures et éthique dans l'IA.
5-Les leviers d'acquisition digitaux payants.
5.1-Introduction.
5.2-Affiliation (modèle économique de l'incentive) : un levier historique du marketing digital.
5.3-Search Marketing (modèle économique du CPC).
5.4-Du Plan média au Marketing prédictif ...pour identifier le meilleur mix media.
5.6-Ciblage FB & Programmatique (marketing automation & data science).
5.7-Introduction à l'IA dans le champ du marketing.
6-Le marketing à l'heure de la data.
6.1-Marketing Analytics : état de l'art et perspectives.
6.2-Processus d'analyse de la data.
6.3-Focus sur l'engagement omnicanal.
6.4-Mesure de la performance.
6.5-Social Intelligence.
6.6-Mesure de la performance Marketing.
7-Journée de mise en pratique et exercices d'évaluation.