Brand content et storytelling

I. Les marques, nouveaux mythes contemporains

Des repères identitaires et culturels
Les conditions du récit, du mythe fondateur aux valeurs immatérielles de la marque
Culture de marque : personnalité(s), produits emblématiques et rites
Le rôle joué par la communauté à l'ère du digital
Les affinités du luxe et de la belle histoire

II. Le concept de storytelling

Origines, principes, champs d'application du storytelling
Mythe fondateur, savoir-faire, matières..., quel gisement de contenu choisir ?
La fabrique du récit : jouer avec les trames et briques narratives

Mise en place d'outils concrets pour construire son histoire et la déployer sur différents canaux.

III. Construire son storytelling

Identifier la personnalité de sa marque
Comment choisir son contenu de marque, le bon angle ?
Employer des images et des mots, déterminer le ton juste pour provoquer l'émotion
Instaurer le lien et poursuivre la conversation

Création d'une boîte à outils pour questionner ses choix et opter pour les bons territoires d'expression.