Apprendre à identifier les éléments fondamentaux de la communication
les enjeux du projet et leurs déclinaisons en objectifs de communication
les publics ciblés et leurs zones d'influence
les sujets de la communication
les éléments de messages

Élaborer une stratégie bi media en fonction de ses moyens
l'analyse de la communication existante
la prise en compte de l'environnement
l'évaluation des moyens à disposition
l'établissement des priorités
la conception du plan de communication
la mise en place du media-planning
la définition de la copie stratégique de communication

Concevoir des messages identitaires
le positionnement du projet
les signes distinctifs et qualités du projet
les valeurs
les promesses dans les messages et leurs justifications

Construire une image forte et pérenne
l'identité visuelle et la charte graphique
les notions essentielles de la communication visuelle

Optimiser la communication digitale
les grandes règles
le site internet
les réseaux sociaux
la newsletter

Capter les publics
la recherche de publics / les relations avec les publics
les pratiques des publics
les différents types de campagne

Élaborer une campagne de publicité ou de promotion
les grands principes
les supports

Évaluer des actions de communication
les critères à prendre en compte
les étapes indispensables
la méthode

Travailler la communication en interne
la place de la communication dans un projet
le rôle et le positionnement du responsable de la communication dans l'équipe

Activités pédagogiques individuelles et/ou collectives tout au long de la formation
l'efficacité des supports de communication culturels
l'évaluation des projets graphiques au regard d'un brief
l'analyse des éléments constitutifs - verbaux et non verbaux - d'une promesse publicitaire
l'analyse de l'accessibilité et de l'impact d'un contenu web
la production de contenu avec l'IA générative