Webmarketing (marketing digital)

Les enjeux de la communication digitale

• Rapide historique
• La numérisation de l’économie
• Les nouvelles contraintes liées à l’économie de l’information
• Chiffres clés
• Les Navigateurs
• Échelle de valeur vs économie réelle
• Le digital est partout : cartographie / secteur d’activité (matrice de Deloitte)

Su web 1.0 au web 2.0

• Que change le Web.2
• L’avènement des réseaux sociaux : introduction
• Le Web.3 et la mobilité

Le e-commerce

• Les enjeux
• Techniques d’acquisition internautes

Focus sur les outils du webmarketing

• Le référencement payant (SEM)
• Le référencement naturel (Le SEO)
• La publicité sur Internet (Display)
• Le ciblage retargeting
• L’affiliation

Le m-commerce

• Définition
• Quelques données chiffrées
• Les conditions d’accès au M commerce

Mises en situation sur études de cas professionnels avec :

• Google Adwords,
• Google Analytics,

Campagnes marketing d’emailing

• Les bonnes pratiques de l’email marketing
• Les plateformes de diffusions professionnelles (MailChimp & Mailjet)