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SEA (Référencement payant) - Lancer et piloter efficacement vos campagnes Google Ads

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Non finançable CPF
Salarié en poste / Entreprise
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Présentiel
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Public admis
Salarié en poste
Demandeur d'emploi
Entreprise
Etudiant
Prix
2000 €
Durée
2 j de formation, exercices pratiques, e-learning
Taux de réussite
100%
Certifications
Datadock Qualiopi
Localité
En ligne
Vous pouvez suivre cette formation depuis chez vous ou depuis n’importe quel endroit à distance.
En présentiel
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Cette formation est disponible dans les centres de formation suivants:
  • 06 - Nice
  • 33 - Bordeaux
  • 34 - Montpellier
  • 35 - Rennes
  • 44 - Saint-Herblain
  • 59 - Lille
  • 69 - Lyon
  • 75 - Paris 2e
Cette formation peut être dispensée dans votre entreprise dans les localités suivantes :
  • 01 - Ain
  • 02 - Aisne
  • 03 - Allier
  • 04 - Alpes-de-Haute-Provence
  • 05 - Hautes-Alpes
  • 06 - Alpes-Maritimes
  • 07 - Ardèche
  • 08 - Ardennes
  • 09 - Ariège
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  • 11 - Aude
  • 12 - Aveyron
  • 13 - Bouches-du-Rhône
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  • 17 - Charente-Maritime
  • 18 - Cher
  • 19 - Corrèze
  • 21 - Côte-d'Or
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  • 23 - Creuse
  • 24 - Dordogne
  • 25 - Doubs
  • 26 - Drôme
  • 27 - Eure
  • 28 - Eure-et-Loir
  • 29 - Finistère
  • 2A - Corse-du-Sud
  • 2B - Haute-Corse
  • 30 - Gard
  • 31 - Haute-Garonne
  • 32 - Gers
  • 33 - Gironde
  • 34 - Hérault
  • 35 - Ille-et-Vilaine
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  • 37 - Indre-et-Loire
  • 38 - Isère
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  • 40 - Landes
  • 41 - Loir-et-Cher
  • 42 - Loire
  • 43 - Haute-Loire
  • 44 - Loire-Atlantique
  • 45 - Loiret
  • 46 - Lot
  • 47 - Lot-et-Garonne
  • 48 - Lozère
  • 49 - Maine-et-Loire
  • 50 - Manche
  • 51 - Marne
  • 52 - Haute-Marne
  • 53 - Mayenne
  • 54 - Meurthe-et-Moselle
  • 55 - Meuse
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  • 64 - Pyrénées-Atlantiques
  • 65 - Hautes-Pyrénées
  • 66 - Pyrénées-Orientales
  • 67 - Bas-Rhin
  • 68 - Haut-Rhin
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  • 70 - Haute-Saône
  • 71 - Saône-et-Loire
  • 72 - Sarthe
  • 73 - Savoie
  • 74 - Haute-Savoie
  • 75 - Paris
  • 76 - Seine-Maritime
  • 77 - Seine-et-Marne
  • 78 - Yvelines
  • 79 - Deux-Sèvres
  • 80 - Somme
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  • 82 - Tarn-et-Garonne
  • 83 - Var
  • 84 - Vaucluse
  • 85 - Vendée
  • 86 - Vienne
  • 87 - Haute-Vienne
  • 88 - Vosges
  • 89 - Yonne
  • 90 - Territoire de Belfort
  • 91 - Essonne
  • 92 - Hauts-de-Seine
  • 93 - Seine-Saint-Denis
  • 94 - Val-de-Marne
  • 95 - Val-d'Oise
Objectifs
Gagnez en visibilité rapidement sur les moteurs de recherche grâce à la formation Google Ads débutant.
Formez-vous aux bonnes pratiques pour pouvoir être autonome dans la gestion de campagnes Google Ads.
Partez sur une formation composée de 80% de pratique et seulement 20% de théorie. Profitez de l’expertise d’un
formateur expérimenté.

Apprenez à bien paramétrer vos campagnes et bien choisir vos mots-clés. La formation a pour but de vous permettre d’échanger et de comprendre les actions de votre prestataire Google Ads ou de gérer vos propres campagnes seul(e).

LES OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES :
  • Délimiter l’écosystème du Search Engine Advertising (SEA).
  • Définir une stratégie de référencement payant et ses objectifs associés.
  • Décrire les principales étapes de la création d’une campagne d’acquisition.
  • Concevoir un système de suivi et de mesure des performances de sa campagne publicitaire.
  • Appliquer des optimisations basiques pour améliorer les résultats des publicités.
Programme
1. Introduction à Google Ads 
  • SEA : définition et principes fondamentaux
  • Google Ads : avantages et limites
  • Réaction des internautes face à la publicité digitale
  • Répondre aux enjeux économiques du SEA
  • Complémentarité SEO/SEA
  • Les formats publicitaires standardisés
  • Inclure Google Ads
2. Créer un compte Google Ads 
  • Création d’un compte Google Ads (AdWords)
  • L’interface et ses fonctionnalités
  • Le rôle administrateur et les niveaux d’accès
  • Gestion des paramètres Google Ads (AdWords)
  • Associer son compte AdWords à Analytics et Search Console
  • Se familiariser avec le vocabulaire Google Ads
  • Quality Score : calcul et enjeux du score de qualité
3. L'importance des mots-clés
  • Présentation, tendances et analyse des mots-clés
  • Positionnement et conception stratégique
  • Créer une liste de mots-clés pertinente
  • Achat de mots-clés : concurrence et enjeux commerciaux
  • Positionnement et exclusion de mots-clés
  • Correction et suppression de mots-clés
4. Campagnes et groupes d'annonces 
  • Créer une campagne Google Ads (AdWords)
  • Les différents types d’annonces et extensions
  • Comment créer et rédiger des annonces efficaces ?
  • La galerie d’annonces Google Ads (AdWords)
  • Optimiser ses annonces grâce aux extensions
  • Configurer l’outil d’insertion de mots-clés
  • Définir un budget ainsi qu’un planning de gestion
  • Les types de campagnes Google Ads (AdWords)
  • Organiser son compte en groupes d’annonces
  • Les options de correspondance des mots-clés
  • Google Ads : options et opportunités de ciblage
  • Budget de campagne : le système d’enchères
  • Définir une stratégie d’enchère efficace
  • Zoom sur Google Ads Editor
  • Analyser et optimiser une campagne Google Shopping
5. Optimisation d'une campagne Google Ads 
  • Mesurer les performances de vos mots-clés
  • Optimiser son calendrier de diffusion
  • Utiliser l’outil d’exclusion d’adresses IP
  • A/B Testing Google Ads
  • Configurer et gérer les règles automatiques
  • Opportunités et variables de vos campagnes
  • Optimiser une campagne à petit budget
  • L’outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces
  • Mesurer l’impact de ses enchères et de ses résultats grâce aux simulateurs d’enchères Google Ads
6. Le réseau Display 
  • Pourquoi ne faut-il pas négliger le réseau Display ?
  • Quelle stratégie d’enchères pour sa campagne ?
  • Les paramètres de ciblage sur le réseau Display
  • Définir un Media Planning avec Google Display Planner
  • Taux d’impression : comment et pourquoi le limiter ?
  • Créer une campagne vidéo

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