SEA (Référencement payant) - Lancer et piloter efficacement vos campagnes Google Ads

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Public admis

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Entreprise

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Prix

2000 €

Durée

2 j de formation, exercices pratiques, e-learning

Taux de réussite

100%

Certifications

Datadock Qualiopi

Localité

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En présentiel

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Objectifs

Gagnez en visibilité rapidement sur les moteurs de recherche grâce à la formation Google Ads débutant.
Formez-vous aux bonnes pratiques pour pouvoir être autonome dans la gestion de campagnes Google Ads.
Partez sur une formation composée de 80% de pratique et seulement 20% de théorie. Profitez de l’expertise d’un
formateur expérimenté.

Apprenez à bien paramétrer vos campagnes et bien choisir vos mots-clés. La formation a pour but de vous permettre d’échanger et de comprendre les actions de votre prestataire Google Ads ou de gérer vos propres campagnes seul(e).

LES OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES :

Délimiter l’écosystème du Search Engine Advertising (SEA).
Définir une stratégie de référencement payant et ses objectifs associés.
Décrire les principales étapes de la création d’une campagne d’acquisition.
Concevoir un système de suivi et de mesure des performances de sa campagne publicitaire.
Appliquer des optimisations basiques pour améliorer les résultats des publicités.

Programme

1. Introduction à Google Ads

SEA : définition et principes fondamentaux
Google Ads : avantages et limites
Réaction des internautes face à la publicité digitale
Répondre aux enjeux économiques du SEA
Complémentarité SEO/SEA
Les formats publicitaires standardisés
Inclure Google Ads

2. Créer un compte Google Ads

Création d’un compte Google Ads (AdWords)
L’interface et ses fonctionnalités
Le rôle administrateur et les niveaux d’accès
Gestion des paramètres Google Ads (AdWords)
Associer son compte AdWords à Analytics et Search Console
Se familiariser avec le vocabulaire Google Ads
Quality Score : calcul et enjeux du score de qualité

3. L'importance des mots-clés

Présentation, tendances et analyse des mots-clés
Positionnement et conception stratégique
Créer une liste de mots-clés pertinente
Achat de mots-clés : concurrence et enjeux commerciaux
Positionnement et exclusion de mots-clés
Correction et suppression de mots-clés

4. Campagnes et groupes d'annonces

Créer une campagne Google Ads (AdWords)
Les différents types d’annonces et extensions
Comment créer et rédiger des annonces efficaces ?
La galerie d’annonces Google Ads (AdWords)
Optimiser ses annonces grâce aux extensions
Configurer l’outil d’insertion de mots-clés
Définir un budget ainsi qu’un planning de gestion
Les types de campagnes Google Ads (AdWords)
Organiser son compte en groupes d’annonces
Les options de correspondance des mots-clés
Google Ads : options et opportunités de ciblage
Budget de campagne : le système d’enchères
Définir une stratégie d’enchère efficace
Zoom sur Google Ads Editor
Analyser et optimiser une campagne Google Shopping

5. Optimisation d'une campagne Google Ads

Mesurer les performances de vos mots-clés
Optimiser son calendrier de diffusion
Utiliser l’outil d’exclusion d’adresses IP
A/B Testing Google Ads
Configurer et gérer les règles automatiques
Opportunités et variables de vos campagnes
Optimiser une campagne à petit budget
L’outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces
Mesurer l’impact de ses enchères et de ses résultats grâce aux simulateurs d’enchères Google Ads

6. Le réseau Display